基于生态理念架构下的农产品包装研究——以香榧品牌和产品包装为例

摘要

随着现代社会人们的综合素质提升，消费者对生活品质的要求越来越高，从物质的富足到品质的追求再到审美的要求，进而对环保的重视程度也与日剧增。绿色生态包装成为消费者竞相追逐并购买的方向。绿色生态包装在农产品上的应用，不仅让农产品返璞归真，回归自然，而且对人们创造良好的生活环境具有重要的作用。　　本文通过整理收集国内外农产品包装的现状资料，以及对农产品包装的原生态性、实用性、功能性、推销性、人性化等特点分析，得出生态理念在农产品包装中的重要性和必要性。本研究以浙江本土有代表性的农林产品——香榧作为研究对象，主要采用问卷调查、实地调研等形式，分别对消费者和香榧企业主进行相应的调查。通过对问卷调查和实地调研的数据汇总和分析，从香榧企业品牌塑造、产品包装的现状来看，整体并不乐观。本文从香榧的产品包装着手分析，认识到香榧品牌包装营销和品牌形象不够突出，在产品包装设计方面投入的不够，产品包装同质化现象严重，设计感缺乏而且环保意识不足，品牌的识别度低，这些现状导致香榧有品质无卖点，在坚果市场中知名度甚低。　　通过对香榧产品包装现状的分析，结合生态理念，在四个层次上提出了包装策略，一是打造生态包装设计，在生态包装规划的引导下，围绕香榧的包装造型、视觉形象等方面展开，通过包装视觉元素的布局，实现以生态理念为基础的产品包装设计;二是使用生态包装材料，在材料的选取上尽可能的采用生态环保、绿色无污染的，使得香榧的包装设计更加符合现代生活良好的生态环境构建需求;三是塑造“和谐”品牌形象，从讲好人与自然“和谐”的品牌故事以及确立“和谐共生”的品牌定位两个方面入手，塑造香榧品牌形象;四是巧用“绿色”营销宣传，在生态绿色的指引下，运用生态旅游、互联网+思维等推广方式，达到香榧品牌包装推广的目的。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的意义与价值

1．2．1 研究的目的意义

1．2．2 研究价值

1．3 课题研究方法与难点

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究难点

2 生态包装理念在农产品包装运用中的重要性

2．1 国内外有关生态包装理念的研究

2．2 生态包装理念

2．2．1 包装的界定及重要性

2．2．2 农产品包装的特点

2．3 生态理念在农产品包装中的功能及重要性

3 香榧品牌及包装的调查情况

3．1 从消费者角度看香榧的产品包装

3．2 从香榧企业角度看香榧的产品包装

3．3 香榧产品包装的现状

3．3．1 包装设计及材料使用的现状

3．3．2 品牌形象现状

3．3．3 品牌营销现状

4 基于生态理念的香榧产品包装策略

4．1 打造生态包装设计

4．1．1 包装“少即是多”

4．1．2 包装工艺之美

4．1．3 包装视觉元素布局

4．2 使用生态包装材料

4．2．1 绿色环保原生态化材料

4．2．2 可塑性易变性强的软包装

4．2．3 可再生可降解可食性包装材料

4．2．4 包装尺寸多样化与情境化

4．3 塑造“和谐"品牌形象

4．3．1 讲好人与产品“和谐”的故事

4．3．2 确立品牌定位

4．4 巧用“绿色"营销宣传

4．4．1 打造绿色生态旅游

4．4．2 运用“互联网+”思维

结论

参考文献

致谢