短视频社交软件的用户推广影响因素研究

目录

声明

第一章 绪论

第一节 选题背景

一、现实背景

二、理论背景

第二节 研究意义

一、现实意义

二、理论意义

第三节 研究目的及内容

一、研究目的

二、研究内容

第四节 研究方案

一、研究思路

二、研究方法

三、研究技术路线

第五节 研究创新

第二章 相关概念与文献综述

第一节 短视频相关概念基础

一、短视频社交软件

二、短视频社交软件平台运营模式

三、短视频社交软件的研究

第二节 相关理论研究

一、产品推广理论

二、感知价值理论

三、社会影响理论

四、病毒营销理论

五、详尽可能性模型理论

六、现有研究评述

第三章 研究模型与研究假设

第一节 研究模型与假设的提出

一、研究模型

二、变量定义

三、研究假设

第二节 问卷设计与数据收集

一、研究范围

二、问卷设计

三、数据收集与分析方法

第四章 结果分析与讨论

第一节 样本描述性统计分析

一、基本信息统计分析

二、使用行为统计分析

第二节 信度与效度分析

一、效度分析

二、信度分析

第三节 人口统计因素对短视频社交软件推广的分析

一、性别对于用户推广效果的分析

二、年龄对于用户推广效果的分析

三、学历对于用户推广效果的分析

四、地区对于用户推广效果的分析

第四节 感知价值、社会影响与推广效果的相关分析

一、感知价值与推广效果的相关分析

二、社会影响与推广效果的相关分析

第五节 多元线性回归分析

一、直接效应的回归分析

二、调节效应的回归分析

第五章 研究结论与展望

第一节 研究结论与营销启示

一、研究结论

二、营销启示

第二节 研究局限与展望

一、研究的局限

二、未来的展望

参考文献

附 录

致 谢

在读期间完成的研究成果