淘宝服装网页设计对消费者购买意愿的影响

目录

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状及存在的问题

1.2.1 淘宝服装网页设计研究现状

1.2.2 网络服装消费者购买意愿的影响因素研究现状

1.2.3服装网页设计对消费者购买意愿的影响研究现状

1.2.4 存在的问题

1.3 研究目的和意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究意义

1.4 研究方法与内容

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究内容

1.4.3 本文研究技术路线

第二章 消费者行为理论

2.1 消费者购买行为理论

2.1.1 S-O-R模式

2.1.2 霍华德·谢思模式

2.1.3 购买决策过程模型

2.2网络服装消费者购物决策型态研究现状

2.3消费者网购感知风险

2.4消费者网购感知价值

2.5消费者购买意愿

2.6 本章小结

第三章 淘宝服装网页设计的结构与内容分析

3.1 淘宝服装网页设计的结构

3.2 服装网页视觉效果设计构成要素

3.2.1 色彩

3.2.2 字体

3.2.3 服装媒体展式

3.2.4布局

3.2.5 应用案例描述分析

3.3 淘宝服装网页设计的内容对比分析

3.3.1 以网店信用等级为对比因子分析网店网页设计内容

3.3.2 以服装销量为对比因子分析详情网页设计内容

3.4 本章小结

第四章 淘宝服装网页设计对消费者购买意愿影响因素模型构建

4.1 本文基础模型构建

4.2 淘宝服装网页设计维度划分

4.3 感知风险维度划分

4.4 感知价值维度划分

4.5购买意愿

4.6 研究假设

4.6.1 淘宝服装网页设计与感知风险

4.6.2 淘宝服装网页设计与感知价值

4.6.3 淘宝服装网页设计与购买意愿

4.6.4 感知风险、感知价值与购买意愿

4.6.5 感知风险、感知价值中介作用

4.7 本章小结

第五章 问卷设计与分析

5.1测量维度指标题项

5.2 预调研问卷分析

5.2.1 信度分析

5.2.2 效度分析

5.3 正式问卷调研分析

5.3.1 消费者个人信息数据统计分析

5.3.2 消费者喜好数据统计分析

5.3.3 量表信度分析

5.3.4 量表效度分析

5.3.5 变量均值统计分析

5.3.6 相关分析

5.3.7复回归分析

5.3.8 消费者感知中介效应的检验

5.4 本章小结

第六章 淘宝服装网页优化设计与测评分析

6.1 淘宝服装网页服装信息优化设计

6.1.1 服装信息优化设计理念

6.1.2 服装信息设计对比测评分析

6.2 促销活动优化设计

6.2.1 促销活动优化设计理念

6.2.2促销活动设计对比测评分析

6.3视觉效果优化设计

6.3.1 视觉效果优化设计理念

6.3.2视觉效果设计对比测评分析

6.4 本章小节

第七章 结论与展望

7.1 结论

7.2 建议

7.3 展望

参考文献

发表论文和参加科研情况

附录

致谢