安徽省家电制造业品牌竞争力提升研究

摘要

目前，品牌消费已经是市场的主流消费趋势，它能够给消费者带来溢价、产生购买增值。一个好的品牌可以提高客户满意度和忠诚度、稳固甚至提升其市场地位、为企业长期持续发展提供源源不竭的动力。在家电企业聚集的安徽，形成了合肥、滁州、芜湖“三足鼎立”的家电基地发展模式。根据产业微笑曲线理论，两端的设计和销售环节附加值高，而处于中间的制造环节附加值最低。在竞争日益激烈、产品愈发成熟的家电市场占领一席之地，技术研发和品牌塑造是关键。
　　本文基于品牌竞争力相关理论、家电制造业品牌发展和研究现状，初步拟定评价指标，并通过优化、结构模型检验过程，从企业资源、运营管理、产业环境和品牌结果四个维度建立品牌竞争力评价体系，运用层次分析法对各指标权重进行赋值，进而以惠而浦（中国）为例开展实证研究，找出关键影响因素，以期提升安徽省家电制造业品牌竞争力，进而提升其市场竞争力，推动安徽经济又好又快发展。

目录

声明

致谢

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究现状

1．4 研究内容和方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．5 本文创新点

第二章 相关理论概述

2．1．1 品牌

2．1．2 竞争力

2．1．3 品牌竞争力

2．2．1 评价指标

2．2．2 评价模型

2．2．3 评价方法

2．3 本章小结

第三章 安徽省家电制造业品牌发展现状分析

3．1 安徽省家电制造业发展现状

3．2 安徽省家电制造业品牌发展存在问题分析

3．3 本章小结

第四章 安徽省家电制造业品牌竞争力评价体系构建

4．1 评价体系建立步骤

4．2 指标选取原则

4．3 评价指标确立

4．3．1 评价指标初选

4．3．2 评价指标优化

4．3．3 模型检验

4．4．1 指标权重确定

4．4．2 评价指标处理

4．5 本章小结

第五章 样本企业品牌竞争力实证研究

5．1 企业简介

5．1．1 样本家电企业发展历程

5．1．2 样本家电企业品牌发展现状

5．2 实证分析

5．2．1 数据收集与处理

5．2．2 品牌竞争力计算与分析

5．3 本章小结

第六章 安徽省家电品牌竞争力提升对策

6．1 创新人才培养发展机制

6．2 深化技术研发工作

6．3 持续塑造品牌文化与营销

6．4 保护自主知识产权

6．5 紧抓政策机遇

6．6 健全过程服务体系

6．7 本章小结

第七章 结论与展望

7．1 结论

7．2 展望

参考文献

附录

攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况