FH有机婴幼儿奶粉的消费者购买行为影响因素研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景及实际意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 理论综述

1.2.1 概念界定

1.2.2 计划行为理论

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.3.3 研究述评

1.4 研究目标与内容

1.4.1 研究目标

1.4.2 研究内容

1.5 研究方法与技术路线

1.5.1 研究方法

1.5.2 技术路线

2 FH公司介绍及婴幼儿奶粉市场现状

2.1 公司简介

2.2 经营情况

2.3 国内婴幼儿奶粉市场现状及分析

2.3.1 市场规模逐渐增大

2.3.2 同行业品牌竞争力TOP10

2.4 婴幼儿奶粉行业未来趋势分析

(1)行业发展集中化

(2)价格逐渐国际化

(3)线上线下全渠道化

(4)数据驱动产品服务化

3 FH有机婴幼儿奶粉的消费者购买行为影响因素理论模型

3.1 研究假设与研究变量

3.1.1 研究假设及理论模型

3.1.2 研究变量

3.2 指标变量的因子分析

3.2.1 探索性因子分析

3.2.2 验证性因子分析

4 FH有机婴幼儿奶粉的消费者购买行为分析

4.1 样本数据来源说明

4.1.1 问卷调查内容

4.1.2 问卷设计

4.1.3 样本数据的获取与分布

4.1.4 样本有效性分析

4.1.5 样本数据分析

4.2 样本信度与效度检验

4.2.1 信度检验

4.2.2 组成信度与效度检验

4.2.3 结构方程模型检验

4.3 结构模型拟合结果与假设讨论

4.3.1 结构模型拟合结果

4.3.2 拟合结果与假设讨论

4.4 基于消费者特征对消费者行为影响机制的分析

4.4.1 性别对消费者行为影响机制的独立样本T检验

4.4.2 职业对消费者行为影响机制的独立样本T检验

4.4.3 年龄对消费者行为影响机制的独立样本T检验

4.4.4 文化程度对消费者行为影响机制的独立样本T检验

4.4.5 收入对消费者行为影响机制的独立样本T检验

4.4.6 家庭婴幼儿数量对消费者行为影响机制的独立样本T检验

5 结论与展望

5.1 研究结论与建议

5.1.1 研究结论

5.1.2 建议

5.2 研究局限性

5.3 研究展望

附录A

参考文献