声明
第 1 章 绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究现状
1.3.2国内研究现状
1.4研究内容和方法
1.4.1研究内容
1.4.2研究方法
第 2 章 相关理论基础概述
2.1相关概念的界定
2.1.1互联网金融
2.1.2银行传统零售业务
2.1.3销售渠道
2.2相关理论基础
2.2.1 4C 营销理论
2.2.2马斯洛需求层次理论
2.2.3渠道权利理论
第 3 章 农行盐亭县支行零售业务销售渠道分析
3.1银行业宏观环境的PEST分析
3.1.1政治法律环境分析
3.1.2经济环境分析
3.1.3社会文化环境分析
3.1.4技术环境分析
3.2农行盐亭县支行现状
3.2.1经营现状及竞争环境
3.2.2盐亭县支行零售业务的发展现状分析
3.2.3零售业务销售渠道现状分析
3.3盐亭县支行零售业务销售渠道SWOT分析
3.3.1机遇
3.3.2挑战
3.3.3优势
3.3.4劣势
3.3.5 SWOT 分析结论
3.4 盐亭县支行零售业务销售的问题
第 4 章 扩展盐亭县支行银行网点零售业务销售渠道的策略
4.1直接销售渠道策略
4.1.1夯实硬件基础改善网点条件
4.1.2创新宣传靓点吸引群众流量
4.1.3进行网点分级满足不同需求
4.1.4优化服务流程提升客户体验
4.2间接销售渠道策略
4.2.1优化人员配置提高服务效率
4.2.2提升营销技能满足客户需求
4.2.3完善关系管理拓宽客户群体
4.2.4健全现场管理打造营销队伍
第 5 章 盐亭县支行零售业务销售渠道策略的实施保障
5.1依靠互联网的网络技术保障
5.1.1组织机构保障
5.1.2平台保障
5.2员工综合素质及服务质量保障
5.2.1着力提升员工综合素质
5.2.2提高服务质量管理与营销水平
5.2.3加快服务文化管理长效机制建设
5.3财务和人力资源保障
5.3.1财务资源保障
5.3.2界定岗位职责制定考核体系
5.3.3个人绩效与团队绩效挂钩
5.4服务销售文化保障
5.4.1加强农业银行服务文化建设
5.4.2突出“以人为本”文化理念
第 6 章 结论与展望
6.1论文研究结论
6.2研究的创新性
6.3研究的展望
致 谢
参考文献
附件 关于建行盐亭县支行零售业务销售渠道的面对面访谈记录
西南科技大学;