L公司食用油线上线下营销渠道整合策略研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.3 研究评述

1.4 研究内容及方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线

1.5 本章小结

2 相关理论基础

2.1 营销渠道

2.2 市场营销渠道整合理论

2.3 线下与线上营销渠道模式

2.3.1 线下营销渠道模式

2.3.2 线上营销渠道模式

2.4 本章小结

3L公司食用油营销现状及渠道分析

3.1 中国食用油行业发展现状

3.2 L公司简介及营销现状

3.3 L公司营销渠道现状及分析

3.3.1 L公司营销渠道现状

3.3.2 L公司营销渠道分析

3.4 L公司营销渠道存在的问题

3.5 本章小结

4L公司线上线下渠道整合措施

4.1 解决线上线下渠道冲突

4.2 开展渠道扁平化建设

4.3 拓展线上渠道及社会渠道

4.4 构建线上线下渠道管理体系

1.建立线上线下渠道沟通机制

2.建立经销商利益分配机制

3.完善渠道选择决策机制

4.完善营销渠道激励机制

5.完善渠道控制机制

6.做好渠道效率评估

4.5 本章小结

5 渠道整合保障措施

5.1 确定合适目标市场

5.2 加强产品建设

5.3 注重人才培养

5.4 强化营销机构作用

5.5 本章小结

6 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究不足与展望

6.2.1 研究不足

6.2.2 展望

致谢

参考文献

附录