整合营销传播在SG胶囊市场推广中的应用研究

摘要

整合营销传播(integratedmarketingcommunications,IMC)是20世纪90年代出现于美国的营销新思想,唐·舒尔茨教授(DonESchultz)被认为是“整合营销传播之父”。与传统的传播观念相比,IMC具有“聚焦受众”、双向沟通、关系营销、多种传播手段、整合性、协同性、一致性和战略性的特点。在信息技术高度发达,企业在产品设计、生产、质量、价格等方面的差异优势逐渐丧失的今天和未来,舒尔茨教授和跨国企业的CEO们认为:只有物流和传播才是企业行之有效的竞争利器。现在,IMC已经逐渐被一些国内外企业所接受,被应用于营销实际中。但是,目前对IMC在企业中应用的研究大部分都集中在大型企业上,尤其是集中在跨国公司,以及家电、PC等制造业和电信、航空等服务业中的大型企业上。实际上,在医药、食品、日化等消费品行业的中小型企业的市场推广过程中,也有不少自发性或者自觉性地应用IMC的例子。但是,对这些中小型企业应用IMC的研究目前非常地缺乏。

目录

前言

第一部分 整合营销传播理论综述

第二部分 整合营销传播在消费品行业企业的应用

第三部分 SG胶囊的背景和市场分析

第四部分 整合营销传播在SG胶囊市场推广中的应用研究

第五部分 中小型企业实施整合营销传播的启示

参考文献

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致谢