AEW公司品牌影响力提升策略研究

目录

声明

1 绪论

1.1研究的背景、目的与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究目的

1.1.3研究意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.2.3现状述评

1.3研究内容

1.4研究思路和方法

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

1.5 研究特色

2 品牌影响力相关理论基础

2.1品牌影响力概念界定与评价

2.1.1品牌影响力概念界定

2.1.2品牌影响力的评价

2.1.3品牌影响力的主要影响因素

2.1.4品牌影响力的作用

2.2品牌影响力理论

2.2.1 独特的销售主张理论

2.2.2 品牌定位理论

2.2.3品牌识别理论

3 AEW公司品牌影响力现状调查分析

3.1 AEW公司概况

3.1.1 AEW公司介绍

3.1.2 AEW公司业务简介

3.1.3组织架构

3.2 AEW公司品牌影响力的现状调查分析

3.2.1 问卷调查设计

3.2.2 问卷回收与统计

3.2.3 问卷的信度分析与效度分析

3.2.4描述性统计分析

3.2.5问卷调查结果分析

4 AEW公司品牌影响力存在的问题与原因分析

4.1 AEW公司品牌影响力存在的问题

4.1.1品牌影响力比较薄弱

4.1.2品牌营销力度不足

4.1.3品牌文化建设滞后

4.1.4品牌传播渠道较少

4.2原因分析

4.2.1营销理念没有与时俱进

4.2.2传播内容比较薄弱

4.2.3 缺乏新媒体在品牌传播中的充分运用

5 AEW公司品牌影响力提升策略建议

5.1完善品牌组织架构

5.2加大品牌营销力度

5.3加强品牌文化建设

5.4丰富品牌传播渠道

5.5重视品牌建设管理

6 结论与研究展望

6.1研究结论

6.2研究展望

参考文献

致谢

附录