LW医疗器械公司国际市场营销策略研究

目录

声明

第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2 研究意义

1.2国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3研究内容和研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 框架结构

1.5 创新点

第二章相关理论基础

2.1 STP 理论

2.1.1 市场细分

2.1.2 目标市场

2.1.3 市场定位

2.2 营销组合理论

2.2.1 产品策略

2.2.2 价格策略

2.2.3 渠道策略

2.2.4 促销策略

2.3 企业国际化战略管理理论

2.3.1 概念

2.3.2 企业国际化经营的特征

2.3.3 企业国际化的动因

2.3.4企业经营国际化环境分析

2.4 本章小结

3.1 LW医疗公司发展简介

3.1.1 LW医疗公司发展现状

3.1.2 LW 医疗公司产品简介

3.2 基于PEST 的外部环境分析

3.2.1 政治环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 社会文化环境

3.2.4 科技环境

3.3 行业竞争环境

3.3.1 行业内竞争分析

3.3.2 供应商分析

3.3.3 购买者分析

3.3.4 潜在进入者分析

3.3.5 替代产品分析

3.4 LW医疗公司国际市场细分与定位

3.4.1市场细分

3.4.2 各细分市场的需求特点

3.4.3 目标市场的选择

3.4.4 目标市场的定位

第四章LW医疗公司国际市场营销组合策略的制定

4.1 产品策略

4.1.1 LW医疗产品推广现状

4.1.2 产品策略问题

4.1.3 产品策略的制定

4.2 定价策略

4.2.1 产品定价现状

4.2.2 定价策略问题

4.2.3 产品定价策略的制定

4.3 渠道策略

4.3.1 当前渠道推广方法

4.3.2 渠道推广的问题

4.3.3 渠道营销的制定

4.4 促销策略

4.4.1 当前产品促销途径

4.4.2 促销策略的问题

4.4.3 促销策略的优化

5.1 加强产品研发能力

5.2 加强与经销商的互动

5.3 加强国际营销人员培训

5.4 加强人才激励制度

5.5 建立客户关系管理体系

第六章 结论与启示

6.1结论

6.2启示

参考文献

致 谢