移动互联时代的音乐社交——基于手机音乐类客户端的研究

摘要

互联网技术和移动通信技术的飞速发展促进了移动互联时代的到来，原本根植于电脑端的网络应用软件纷纷转移到手机端，在线数字音乐也搭上了移动互联网的顺风车，积极由电脑端的门户服务向手机端的应用程序迁移，手机音乐类客户端的市场快速膨胀，用户数量日益增多，平台的功能和服务日趋完善。同时，手机媒体便捷、互动、匿名的特点以及社交网络对人们生活的介入，使人们的社交方式发生了巨大转变，音乐社交作为在线音乐和社交新媒体碰撞而成的产物，从诞生之初至今已经有十几年的时间，从这十几年的发展中我们可以发现，音乐不仅仅是用来欣赏的听觉艺术，更是一种有效的社交工具。作为新生事物，总要经历一个曲折上升的发展过程，目前手机音乐类客户端从一开始的萌芽、探索阶段已经在发现问题、解决问题的过程中逐步完善，进入了行业整合之后的稳定发展阶段。　　论文将社交属性较为明显的综合类和练唱类两类手机音乐客户端作为主要研究对象，采用文献分析、案例研究、比较分析的方法，分析其传播模式和策略，发现其发展过程中面临的问题和存在的不足，并提出相应的提升策略。　　文章的绪论部分包括本次研究的背景、意义、目标、内容、方法、重难点和创新点等内容，对手机音乐类客户端和音乐社交的概念进行了相关界定，对目前国内外对于手机音乐类客户端和音乐社交的研究现状及趋势进行了梳理归纳和分析。　　论文的前两章是对手机音乐类客户端音乐社交的形成机理和发展现状的分析。第一章从载体、渠道和技术三个方面分析音乐社交形成的机理，一是手机音乐类客户端为其提供了载体支撑，二是社交媒体为其提供了渠道支撑，三是云计算技术为其提供了技术支撑。在对手机音乐类客户端进行分类之后，选择了用户规模大、下载量多、社交属性较强的综合类和练唱类手机音乐客户端作为主要研究对象。第二章是音乐社交模式发展现状，首先对音乐社交的发展历程进行了梳理，其次对国内外各大音乐平台运营商在音乐社交道路上实施的不同发展模式进行了归纳总结，并结合手机音乐类客户端共性分析了音乐社交的盈利模式。　　后两章为论文的主体部分，对手机音乐类客户端的传播模式进行分析，并找出其中的问题，结合提出的问题和现实状况得出相应的提升策略。第三章是对传播模式的分析，以传播学“5W模式”理论为基础，从传播的主体、内容、受众、渠道和效果五大要素的角度对几大主流手机音乐类客户端的传播模式进行横向的比较分析，并选取社交化程度最高的网易云音乐为主要案例，从纵向的角度对其传播优势进行剖析，最后根据前两节内容归纳出手机音乐类客户端音乐社交目前面临的版权费用高、盈利模式尚未完善、内容生产不足、用户黏性降低等问题。第四章是手机音乐类客户端的提升策略，分别从内容版权开发、付费盈利模式、差异化战略、社交功能强化四个方面进行论述，提出具体的整改提升措施。　　在结语部分，笔者对整篇文章进行了概括、归纳和总结，手机音乐类客户端作为现代大众审美情趣和社交文化的载体，它的传播发展与音乐社交文化相辅相成，互利共生，在传播策略方面应该更加重视用户体验，以内容为王，以用户为主，加强推广宣传，加强与其他行业的跨界合作。手机音乐类客户端作为用户规模庞大的功能性手机应用，只有在发展过程中总结经验，吸取教训，不断完善自身功能和服务才能获得长久的良性发展。

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（二）关于手机客户端的研究