中美大学生篮球联赛体育产业开发的比较研究

摘要

体育产业是绿色朝阳产业，在我国经济社会转型期大有作为，前景广阔。美国大学生篮球联赛（NCAA）历史悠久，群众基础广泛，比赛竞争激烈残酷，竞技水平和产业化程度高，竞赛管理体制和运行机制完善。美国大学生篮球联赛的产业化运作模式、开发渠道、赢利手段已得到全球大学生篮球联赛所公认。中国大学生篮球联赛（CUBA）是我国第一个产业化运作的大学生体育联赛，随着CUBA持续十几年的发展，其竞技水平稳步提高，社会影响迅速扩大，优秀人才崭露头角，品牌建设和市场运营初见成效。但我国高校大学生篮球联赛的产业开发尚处于起步探索阶段，产业化程度较低，运行机制不够完善，与各地市场经济发展水平相匹配的区域发展极不均衡。
　　论文从体育经济学、体育产业学和市场营销学等多学科交叉的理论知识出发，运用文献资料法、问卷调查法、对比分析法等，对中美两国大学生篮球联赛体育产业的差异化进行研究，得出如下结论：
　　（1）NCAA篮球联赛的管理是社会管理型，其经费来源走体育产业开发之路，CUBA联赛的管理是政府管理和社会管理相结合型，其经费来源走政府投资主导、产业开发补充的路径。
　　（2）NCAA篮球联赛体育产业开发的路径广泛多元，主要有：出让电视转播权、企业赞助、体育场馆运作、特许经营收入、门票销售、篮球数字产品制作等，比赛场地不允许运作商业广告。CUBA联赛的市场还没有得到有效开发，目前基本上还是赞助商市场，产业开发渠道单一，比赛场地允许除烟草外的商业广告的出现。
　　（3）NCAA篮球联赛体育产业开发处于成熟发展阶段，其品牌影响力广，经费充裕，仅依靠出售电视转播权，其收入就约占其市场开发总收入的86％左右，企业赞助在NCAA篮球联赛总收入中约占9％，但呈逐年上升趋势。NCAA为参赛高校提供经费，为大学生运动员设立奖学金。CUBA联赛体育产业开发处于初步探索阶段，缺乏市场运作的体制和机制，我国大学生篮球队的经费，90％以上来源于学校行政事业性拨款，企业赞助和热爱篮球人士捐赠是CUBA联赛最主要的经费补充渠道。CUBA品牌影响力不及CBA和CUBS，电视转播权收入几近于零，互联网及报纸杂志对CUBA联赛的关注也十分有限，CUBA既不能为参赛高校篮球队提供经费支持，也没有能力为参赛大学生运动员设立奖学金。
　　（4）大学生篮球管理人士、教练员和裁判员等对美国大学生篮球联赛（NCAA）的情况了解不够，知之不多。中美大学生篮球联赛体育产业开发的相同点是篮球消费市场大，运行方式相近；两者的不同点是品牌影响力不同，体育产业开发路径和效果差别明显。我国大学生篮球联赛产业化开发，应部分借鉴美国NCAA的模式，而不能完全照搬，办赛经费应“以行政拨款为主，产业化开发为辅”，产业化开发途径以“企业赞助”为主，其次是“个人捐助”和“篮球门票及用品销售等收入”。
　　（5）安徽省参加大学生篮球联赛的球队，经费普遍不足，经费主要来源是学校拨款。调查表明，学校分管领导和篮球队领导篮球联赛市场化、产业化运作重视程度不够，且篮球管理人士、运动员、教练员、裁判员大多认为，篮球比赛的经费应该由学校或政府全额支出，对篮球联赛体育产业开发的认识程度大多依然停留在计划经济时代，观念还比较陈旧，与当今体育产业发展的大环境不尽协调，需开阔视野，放眼全球，开拓大学生篮球联赛产业化发展的新思路和新途径。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 引言

1.1选题意义

1.2 研究目的

1.3 相关概念界定

1.3.1中国大学生篮球联赛——CUBA

1.3.2 美国大学生篮球联赛——NCAA

1.3.3 大学生篮球联赛体育产业

1.4 国内外研究现状

1.4.1 关于美国大学生篮球联赛的研究

1.4.2 关于中国大学生篮球联赛的研究

1.4.3 关于中美大学生篮球联赛体育产业开发的研究

1.4.4大学生篮球联赛体育产业

2 研究方法与思路

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 比较分析法

2.2.3 问卷调查法

2.2.4 个案分析法

2.3 研究思路

3 研究结果与分析

3.1 中美大学生篮球联赛发展历程比较

3.1.1 美国大学生篮球联赛的发展简况

3.1.2 中国大学生篮球联赛的发展简况

3.2 中美大学生篮球联赛运行机制比较

3.2.1 组织机构

3.2.2 联赛赛制

3.3 中美大学生篮球联赛体育产业开发现状比较

3.3.1 出让电视转播权

3.3.2 企业赞助

3.4 中美大学生篮球联赛体育产业开发路径比较

3.5 中国大学生篮球联赛体育产业开发存在的问题

3.5.1 对CUBA产业化开发认识不足

3.5.2 CUBA组织管理体制运行不畅

3.5.3 CUBA赛事观赏水平不高

3.5.4 缺乏CUBA产业开发经营人才

3.5.5 CUBA消费市场开发力度受限

3.6 个案分析——以安徽省大学生篮球联赛体育产业开发为例

3.6.1 对安徽省大学生篮球联赛体育产业开发现状的调查

3.6.2 对中美大学生篮球联赛体育产业开发差异性的调查

4 研究结论与建议

4.1 研究结论

4.2 建议

4.2.1 提高对大学生篮球联赛体育产业开发的认识水平

4.2.2 改革大学生篮球联赛体育产业开发的管理体制

4.2.3 提升大学生篮球联赛的竞技水平

4.2.4 加强大学生篮球联赛品牌建设

4.2.5 培育大学生篮球联赛体育产业市场

4.2.6培养稳固的校友情节，打好校友这张牌

4.3 研究不足与展望

参考文献

附录：

问卷1“安徽省大学生篮球联赛体育产业开发现状”调查问卷

附录：问卷2“中美大学生篮球联赛体育产业开发差异化研究”调查问卷

附：攻读学位期间公开发表的论文

致谢