九阳股份公司小家电产品的营销策略研究

目录

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摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的和意义

1．3．1营销策略研究

1．3．2家电行业营销策略研究

1．4．1研究内容

1．4．2研究思路

1．5研究方法

第2章营销策略理论概述

2．1营销策略内涵

2．2营销策略理论

2．3营销策略分析方法

2．3．2 STP分析法

2．3．3 4P营销组合策略

2．4营销策略创新趋势

第3章九阳股份公司简介及其营销现状

3．1九阳股份公司发展历程

3．2九阳股份公司战略思路与目标

3．3．1营销体系

3．3．2营销队伍

3．3．3营销绩效

第4章九阳股份公司的营销内外部环境分析

4．1九阳股份公司外部营销环境分析

4．1．1基于PEST的九阳股份公司宏观环境分析

4．1．2基于“3C战略模型”的行业竞争环境分析

4．2．1企业营销资源分析

4．2．2企业营销能力分析

4．3九阳股份公司营销策略SWOT分析

4．3．1四维度分析

4．3．2 SWOT分析

第5章九阳股份公司的营销策略制定

5．1．1市场细分

5．1．2目标市场选择

5．1．3市场定位

5．2营销组合策略制定

5．2．1品牌策略制定

5．2．2产品策略制定

5．2．3定价策略制定

5．2．4渠道策略制定

5．2．5促销策略制定

第6章九阳股份公司的营销策略保障措施

6．1组织保障

6．2财务保障

6．3人力资源保障

6．4加强研发和产品创新

7．1研究结论

7．2研究展望

参考文献

致谢