品牌商与渠道商松紧耦合悖论关系均衡研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究内容

1.3 研究方法与技术路线

1.4 研究创新点

2 文献综述

2.1 悖论理论相关研究

2.2 耦合理论相关研究

2.3 松紧耦合及其悖论性属性研究

2.4 小结

3 研究设计

3.1 研究方法

3.2 样本选取

3.3 数据收集

3.4 数据分析

4 电商情境下渠道松紧耦合悖论关系均衡研究

4.1 数据分析步骤

4.2 均衡过程研究

5 传统线下渠道松紧耦合悖论关系均衡研究

5.1 数据分析步骤

5.2 均衡过程研究

6 案例讨论

7 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究不足与展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢