广告微电影及其发展策略研究

摘要

自2010年我国第一部广告微电影凯迪拉克《一触即发》播出之后，广告微电影正式进入受众视野，在短时间内迅速成为大众视野里的“香饽饽”。自2014年以来，广告微电影在生产数量上呈逐年减少的趋势，与之相伴的还有优秀影片的减少。数量与质量的双幅下降，让广告微电影的发展蒙上了一层阴影。随着融媒体环境的渗透，互联网时代的推进，广告微电影呈现逐渐复苏的趋势，其瓶颈在逐渐打开和突破。　　本文共分为四个部分。第一部分为绪论，绪论阐述了论文的选题目的、研究意义、国内外研究现状和研究方法。第二部分对注重分析广告微电影的样态与属性，同时对广告微电影的历史发展做了梳理和概括。第三部分是对广告微电影发展困境的研究，分别从制度困境、经济困境、文化困境、营销困境这四个维度，对广告微电影的发展困境进行了较为全面、细致的分析。第四部分则是根据第三部分提出的困境问题对症下药进行对策性方法研究，通过强化三种意识、解决三个问题、借鉴三种经验这三个对策，对广告微电影的发展问题提供具体性的解决思路与策略。　　本文试图运用跨学科的方法，梳理总结出广告微电影存在的发展困境，对广告微电影的制度、经济、文化、创作与营销这四大困境进行深度剖析，并结合广告微电影在融媒体环境下的优势进行分析，进而探析出广告微电影在融媒体环境下的发展策略，建构广告微电影发展的四大对策，为我国广告微电影健康有序发展提供建议和参照。

目录

声明

一、绪论

（一）选题目的

（二）研究意义

2.实践意义：指导广告微电影拍摄创作实践，解决广告微电影实际操作中遇到的问题

3.从实践中寻找到问题和与之对应的解决方案，从而反哺于实践

（三）研究现状

1.国外研究现状

2.国内研究现状

（四）研究方法

6.访谈法

二、广告微电影及其发展历史

（一）广告微电影概述

1.广告微电影概念界定

2.广告微电影的C-A-A链接属性

3.广告微电影的类型

（二）广告微电影的发展历史

1.从电影中的广告到广告电影

2.广告微电影的萌芽期

3.广告微电影的繁盛期

4.广告微电影的瓶颈期

5.广告微电影的创生期

三、广告微电影的发展困境

（一）广告微电影的制度困境

1.管理制度不健全

2.行业规范意识模糊

（二）广告微电影的经济困境

1.资本供血不足

2.广告商投资意识陈旧

（三）广告微电影的文化困境

1.互联网+时代的低俗文化影响

2.文化原创力不足

3.创作思维不多元

（四）广告微电影的营销困境

1.产业链不健全

2.营销模式单一化

四、广告微电影的发展策略

（一）强化三种意识

1.强化管理与规范意识

2.强化主流文化导向意识

（二）解决三个问题

1.解决艺术创作的专业化问题

2.解决生产模式市场化科学化的问题

3.解决传播营销拓展的问题

（三）借鉴三种经验

1.借鉴好莱坞电影的商业模式

2.借鉴欧洲电影的艺术创作技巧

3.借鉴亚洲电影低成本运作特点

结语

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文及科研情况