抖音社交短视频平台的场景化传播失范与对策研究

摘要

抖音是今日头条旗下的一款音乐类社交短视频软件，截止到2018年10月抖音的日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破了4亿，持续高速增长的态势迅速激活了短视频行业的市场潜能，也引发了业界和学界对抖音的极大关注。抖音通过大数据分析和智能分发的推荐机制“投其所好”，在不同的场景中创造出不同的需求，让每一个用户都能在不同的场景下“各取所需”。但也正因如此，抖音在智能科技的加持和商业价值的裹挟下，场景化传播行为产生了种种失范现象。　　抖音平台的失范主要体现在三俗内容堆积，使得用户出现了过度沉迷，价值观扭曲的现象；模糊的制度规范、治理手段单一性、人工智能算法机制在初级阶段的狭隘性，不能完全尽到内容审核把关、舆论引导和价值观引领的责任；同时也因其缺乏严格的制度监控和良性发展机制，导致用户媒介依赖症逐步加深，智能科技借助媒介的赋能正不容分说的主宰着人们的生活，把控着人们的时间。　　本文以十九大?出的“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”为指导，针对抖音短视频平台场景化传播行为失范现象，?出了相对应的优化策略。　　第一，从抖音平台角度，需要打破抖音社交短视频场景化传播的自身局限性，建立体系化监管条例，完善举报投诉机制以及平台内部的媒介管理制度，做到对其内容的严格把关，弥补平台发展的不足问题。　　第二，从媒介监管角度，需要加强对用户的媒介引导力，通过国家政府部门、网信办、版权局等有关部门发挥主导作用，通过刚性手段制定相对应的法律法规，建立起短视频行业统一的规范准则。　　第三，从社会行业角度，打造并强化抖音短视频平台的公益性，推动移动短视频行业的建设与发展，建立行业自觉，树立标杆和榜样。　　在以上优化的基础上，本文的研究致力于在智媒时代为我国政府和媒介监管部门制定短视频行业的发展规划?出理论参考和建议。

目录

声明

1 绪论

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3.1 研究方法

1.3.2 创新之处

1.4.1 理论基础

1.4.2 核心概念分析

2 抖音社交短视频的场景化传播现状分析

2.1抖音的问卷设计与实施

2.2问卷的基本情况分析

2.3 抖音场景化传播的共创流程

2.4抖音场景化传播的特点

2.4.1 巧妙的议程设置紧跟社会热点话题

2.4.2 适配场景引领潮文化的个性化传播

2.4.3 一键模仿功能满足用户碎片化需求

2.5抖音社交短视频的场景化传播类型

2.5.1 使用与满足理论下的病毒式场景化传播

2.5.2 谜米式传播理论下的仿效式场景化传播

2.5.3 功利主义理论下的世俗式场景化传播

2.6抖音场景化传播的创新方式

2.6.1 智媒推荐机制让明星和素人平等了起来

2.6.2 个性化分发满足了用户小众化发展趋势

2.6.3广告营销模式升级创造了多元化盈利方向

3、抖音社交平台场景化传播的失范分析

3.1抖音平台场景化传播的失范现象

3.1.1 人工智能取悦人性呈现“马太效应”

3.1.2 同质化内容的泛滥导致用户理性表达受限

3.1.3 商业价值的裹挟导致人文价值的缺失

3.2 抖音社交平台的场景化传播失范的原因

3.2.1 信息茧房效应之下的自我桎梏困境

3.2.2 注意力经济下用户批判意识的消弥

3.2.3 媒介极端化蔓延造成的娱乐式狂欢

3.3抖音平台场景化传播失范的影响

3.3.1用户层面：媒介依赖症增强，“容器人”趋势加深

3.3.2文化层面：消费主义空前高涨，身体影像审美的异化

3.3.3社会层面：娱乐狂欢思潮加剧，主流价值导向日渐消极

4 抖音短视频平台的场景化传播优化策略分析

4.1 抖音内部环境优化的三大基本原则

4.1.1 人文精神原则

4.1.2 内容建设原则

4.1.3 科技创新原则

4.2.1 平台：突破抖音的自身局限性

4.2.2 用户：加强抖音的媒介引导力

4.2.3 社会：打造抖音的平台公益性

4.3 抖音短视频平台场景化传播的优化策略应用

4.3.1建立多方参与的全面监管体系，完善举报投诉机制

4.3.2将主流价值观赋能高科技，全方位提高媒介素养

4.3.3打造政务机关的官方抖音基地，加强媒介公信力建设

结语

参考文献

附录

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况