新世纪我国健康类杂志健康传播观念的异化与重构——以《大众医学》《健康之友》为例

摘要

健康是人类永恒的话题。当今时代,大众传媒在传播健康知识与观念方面发挥着巨大作用,本文把作为大众传媒之一的健康类杂志作为研究对象,通过对新世纪健康类杂志市场的分析,将其分为传统型健康杂志和时尚消费型健康杂志,并选取《大众医学》和《健康之友》分别作为两种不同类型的健康类杂志的代表,通过分析样本杂志的健康传播活动,以揭示杂志的健康传播观念存在异化现象,最终探索新世纪健康类杂志如何更好地进行健康传播活动。　　 本文首先运用随机抽样的方法,按季度抽取了《大众医学》和《健康之友》2001—2008年共64本样本杂志,运用内容分析法对8年来杂志的“纯文章”页数、广告页数、引导消费性文章的页数及比重,以及不同健康主题的文章(生理健康、心理健康、社会适应、健康边缘内容等方面的文章)的比重及变化趋势进行定量的统计描述,发现传统型健康杂志形式较为保守,内容以生理健康知识为主；时尚消费型健康杂志形式新颖,风格活泼,色彩绚丽,内容以心理健康、生活方式、娱乐信息为主,广告和消费信息也占据很大篇幅,健康信息趋于边缘化。　　 然后,结合前面的分析,本文运用文本分析方法对杂志进行定性研究,从五个方面指出了健康类杂志的健康传播观念存在异化现象,即单向度建构健康观念、恐惧诉求的泛滥、对病人“他者形象”的建构、日常生活的医学化、在传播的娱乐化中制造消费欲望,并选取2个文本进行深入解读,通过分析隐藏在符号后面的“意义”,得出杂志在健康传播活动中存在异化现象。接着从主客观两个方面探讨了健康类杂志异化的原因,媒体对商业利益的追逐和消费主义的渗透。　　 最后,文章运用健康传播的理论,针对健康类杂志在健康传播过程中出现的异化现象,探索了新世纪健康类杂志应从主客观两个方面重构健康传播观念。客观方面,相关部门要加强对杂志的监管；主观方面,一是要提高编辑的理念,定位媒介形象,坚持受众本位,二是提高内容的质量,培养传播者的健康素养、提高健康话语的科学性、把握健康信息与消费信息的平衡性。