拟人化沟通与产品类型对消费者品牌态度的影响机制研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2 实践意义

1.3主要研究内容及创新点

1.3.1研究内容

1.3.2主要创新点

1.4研究方法及结构安排

1.4.1研究方法

1.4.2本文的技术路线和结构安排

2 文献综述

2.1 拟人化营销

2.1.1拟人化和拟人化营销的概念

2.1.2拟人化沟通

2.1.3拟人化营销效应

2.1.4 拟人化营销的应用边界

2.2产品类型

2.2.1产品类型的分类标准

2.2.2功能型产品与享乐型产品

2.2.3产品类型与消费者信息搜索行为

2.3感知风险

2.3.1感知风险概念

2.3.2 感知风险的前因变量研究

2.3.3产品信息与感知风险

2.4 消费者品牌态度

2.4.1 品牌与消费者品牌态度的概念

2.4.2消费者品牌态度的维度

2.5理论基础

2.5.1社会判断理论

2.5.2 信息不对称理论

2.6小结

3研究模型和研究假设

3.1 研究模型

3.2研究假设

3.2.1拟人化沟通与产品类型对消费者品牌态度的作用

3.2.2感知风险的中介作用

4 实验设计概览与变量测量

4.1实验设计概览

4.1.1预实验设计概览

4.1.3实验二设计概览

4.2变量测量

5 实证研究与结果分析

5.1预实验

5.1.1 预实验目的

5.1.2访谈对象

5.2实验一

5.2.1实验目的

5.2.2检验假设

5.2.3 实验设计与数据收集

5.2.4结果分析

5.3实验二

5.3.1实验目的

5.3.2检验的假设

5.3.3实验设计与数据收集

5.3.4结果分析

6 研究结论与展望

6.1 研究结果讨论

6.1.1 研究结论

6.1.2 结果讨论

6.2理论贡献和实践意义

6.2.1理论贡献

6.2.2管理意义

6.3研究局限与未来的研究方向

6.3.1研究局限

6.3.2未来的研究方向

致谢

参考文献

附录A攻读硕士学位期间发表的论文和出版著作情况

附录B

附录C

附录D