基于Interbrand法的A中医药企业品牌价值评估研究

目录

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致谢

1 绪论

1.1 选题背景

1.2.1 品牌资产价值评估

1.2.2 中医药品牌资产价值评估

1.2.3 研究评述

1.3.1 理论意义

1.3.2 实际意义

1.4.1 研究框架

1.4.2 创新点

1.5 研究方法与技术路线图

1.5.1 研究方法

1.5.2 技术路线图

2 基础研究理论与方法

2.1 品牌价值评估的研究

2.1.1 品牌资产价值研究

2.1.2 品牌资产价值评估方法

2.2 评估方法选择

3 Interbrand 模型修正

3.1 Interbrand模型介绍

3.2 模型思路及因素修正

3.3 因素划分与考察

3.4 因素权重修正

3.5 品牌收益计算

3.6 品牌价值系数计算

4 片仔癀品牌资产评估研究

4.1.1 医药行业现状

4.1.2 医药行业的外部环境分析

4.2 企业品牌现状

4.3 评估基准日及评估假设

4.3.1 评估基准日

4.3.2 评估假设

4.4.1 品牌收益计算

4.4.2 品牌因素权重确认

4.4.3 品牌因素评估及品牌乘数计算

4.4.4 品牌价值计算

4.4.5 品牌价值评估结果分析

5 结论与不足

5.1 结论

5.2 不足

参考文献

附录

作者简历