吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础与文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销现状及问题

2.1 吉林烟草工业公司的发展概况

2.2 吉林烟草工业公司“心境”卷烟的营销现状

2.3 吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销问题及原因分析

2.3.1 目标消费者定位不准确导致营销效果不明显

2.3.2 市场供给不足带来的目标消费者流失

2.3.3 产品发生溢价损害消费者利益

2.3.4 新品知名度低政策限制无法进行宣传

第3章 吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销环境分析

3.1 烟草行业宏观环境分析

3.1.1 烟草行业政治法律环境

3.1.2 烟草行业经济环境

3.1.3 烟草行业社会文化环境

3.1.4 烟草行业技术环境

3.2 吉林烟草工业公司微观环境分析

3.2.1 吉林烟草工业公司企业内部环境分析

3.2.2 吉林烟草工业公司消费者分析

3.2.3 烟草行业同业竞争分析

3.3 吉林烟草工业公司“心境”卷烟SWOT分析

3.3.1 竞争优势

3.3.2 竞争劣势

3.3.3 机会

3.3.4 威胁

3.3.5 营销策略的选择

第4章 吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销策略制定与实施保障

4.1 吉林烟草工业公司“心境”卷烟STP策略

4.1.1 市场细分

4.1.2目标市场选择

4.1.3 市场定位

4.2 吉林烟草工业公司“心境”卷烟的营销组合策略

4.2.1 消费者为导向的产品策略

4.2.2 符合客户心理预期的价格策略

4.2.3 一站式渠道便利性策略

4.2.4 建设数字化营销平台的促销策略

4.3 吉林烟草工业公司“心境”卷烟营销策略的实施保障

4.3.1 组织制度保障

4.3.2 营销队伍保障

4.3.3 实施技术保障

结论

参考文献

致谢