安徽省农业龙头企业营销模式创新研究

摘要

在国家支农政策的扶持下,在现代农业产业化发展的大背景下,安徽省农业龙头企业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展过程。随着安徽省农业龙头企业的发展壮大,越来越多的企业和人们认识到市场营销的重要意义,营销模式也在企业发展壮大的过程中扮演着重要的角色。然而,市场环境是不断变化的,营销模式也应该是不断创新的。
　　本文首先对已有的国内外研究成果进行总结评述;然后对文章涉及到的农业龙头企业的概念进行界定,充分了解概念内涵,并对农业龙头企业在国家级、省级、市级、县级的认定标准进行逐一总结;随后,简单总结了代表性市场营销理论及其发展以及营销模式创新理论;接着对安徽省农业龙头企业的营销模式现状及其经营环境进行了PEST分析;然后着重探讨了安徽省农业龙头企业营销模式创新的路径与对策;最后,结合合肥丰乐种业股份有限公司的营销模式创新案例,对安徽省农业龙头企业营销模式创新提出一些启示和建议。

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1 绪 论

1.1研究背景及研究的目的和意义

1.2国内外文献综述

1.3研究思路与研究方法

1.4论文可能的创新和不足

2 农业龙头企业营销模式的相关理论

2.1农业龙头企业的概念界定

2.2市场营销学理论及其发展

2.3营销模式及其创新理论

3 安徽省农业龙头企业营销模式创新的路径

3.2安徽省农业龙头企业连锁营销模式创新的路径

3.3安徽省农业龙头企业绿色营销模式创新的路径

3.4安徽省农业龙头企业网络营销模式创新的路径

4 安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题及其创新环境分析

4.1安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题

4.2安徽省农业龙头企业营销模式创新的原因分析

4.3安徽省农业龙头企业营销模式创新环境的PEST分析

5 促进安徽省农业龙头企业营销模式创新的对策建议

5.1以信息技术促营销网络建设创新

5.2以电子商务促新型网络技术运用创新

5.3以服务促品牌建设创新

5.4以营销渠道质量促渠道创新

5.5以激励促员工创新

6 合肥丰乐种业营销模式创新案例分析

6.1公司简介

6.2营销模式创新的条件和内容

6.3丰乐营销模式创新对安徽省农业龙头企业发展的启示

7 研究的主要结论

参考文献

致谢

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