声明
绪论ue5d2ue5cf
0.1.2研究意义ue5d2ue5cf
0.2课题研究的现状ue5d2ue5cf
0.2.1公益广告研究现状ue5d2ue5cf
0.2.2互动广告研究现状ue5d2ue5cf
0.3研究内容、方法、创新点及论文结构ue5d2ue5cf
0.3.3创新点ue5d2ue5cf
0.4相关概念界定ue5d2ue5cf
0.4.2互动广告ue5d2ue5cf
第2章 阳狮公益类互动广告发展背景ue5d2ue5cf
1.1.1感性与理性交织的法国文化ue5d2ue5cf
1.1.2技术与经济融合的全球文化ue5d2ue5cf
1.2企业责任是阳狮的核心精神ue5d2ue5cf
1.3引领变革是阳狮的创作理念ue5d2ue5cf
第2章 阳狮公益类互动广告作品梳理ue5d2ue5cf
2.1.1公益主题涵盖多个群体且贴近社会需求ue5d2ue5cf
2.1.2多使用单个媒体进行传播ue5d2ue5cf
2.1.3广告发布范围遍及全球ue5d2ue5cf
2.2研究对象的选择和收集ue5d2ue5cf
2.3阳狮公益类互动广告基本情况ue5d2ue5cf
2.3.1非营利组织与企业为主要广告主ue5d2ue5cf
2.3.2 主题内容强调保护与救助ue5d2ue5cf
2.3.3组合使用多种传播媒体ue5d2ue5cf
2.3.4大众与小众皆是目标受众ue5d2ue5cf
第 3章阳狮公益类互动广告多层分析ue5d2ue5cf
3.1.1可随时移动的互动地点ue5d2ue5cf
3.1.2点对点的传播方式ue5d2ue5cf
3.1.3人与信息直接交流ue5d2ue5cf
3.2广告内容的互动性ue5d2ue5cf
3.2.1改变受众行为是主要目的ue5d2ue5cf
3.2.2感性为主理性为辅的诉求方式ue5d2ue5cf
3.2.3多采用第三人称视角叙事ue5d2ue5cf
3.3受众联结的互动性ue5d2ue5cf
3.3.1受众参与广告活动的各个阶段ue5d2ue5cf
3.3.2受众主动接近广告的互动内容ue5d2ue5cf
3.3.3受众以旁观者视角参与互动ue5d2ue5cf
3.3.4互动方式覆盖线上线下ue5d2ue5cf
3.4广告互动的实效性ue5d2ue5cf
3.4.1社会组织与个人积极回应ue5d2ue5cf
3.4.2政府参与并制定改善政策ue5d2ue5cf
3.4.3受众访谈反映实际效果ue5d2ue5cf
第4章 阳狮公益类互动广告研究启示ue5d2ue5cf
4.1.2应理性客观地进行内容表现ue5d2ue5cf
4.1.3应灵活多变地提高受众参与度ue5d2ue5cf
4.2阳狮公益类互动广告在互动运用上的启示ue5d2ue5cf
4.2.2应合理组合线上线下的互动层级ue5d2ue5cf
4.3阳狮公益类互动广告在发展趋势上的启示ue5d2ue5cf
4.3.1从选择受众到受众选择ue5d2ue5cf
4.3.2从单向宣传到双向互动ue5d2ue5cf
4.3.3从多媒体组合到跨媒体传播ue5d2ue5cf
4.4对我国公益广告实效与创新上的启示ue5d2ue5cf
结语ue5d2ue5cf
参考文献ue5d2ue5cf
致谢ue5d2ue5cf
附录 Ａ 研究样本基本信息情况表ue5d2ue5cf
附录 Ｂ 我国公益广告受众印象调查问卷ue5d2ue5cf
个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文ue5d2ue5cf
湘潭大学;
