果富橙牌永兴冰糖橙包装设计

摘要

永兴冰糖橙是湖南永兴县地域农业特产水果，通过株系选育栽培，果肉饱满，清甜爽口。曾荣获第二届中国农博会金奖，连续七届获得湖南省农博会金奖和最畅销产品奖，是湖南省柑橘名牌产品。在全国名优果品展评暨中国果蔬产业品牌论坛上，永兴冰糖橙被正式授予“中国十大名橙”称号。为了让获得诸多殊荣的永兴冰糖橙得以推广，使得其基于品牌的包装设计尤为重要。　　包装是品牌推广的重要方式之一。面对市面上五花八门永兴冰糖橙包装，橙乡永兴须对其进行整合，打造其核心品牌与包装设计势在必行。文化特点与地域特色是水果包装设计需考察的重点，只有较多地了解永兴县文化，对消费心理学、市场经济学有全面的认识，对现代设计美学有深入的学习研究，结合产品特征与消费群体调研，才能设计出符合市场需求的永兴冰糖橙包装。果富橙牌永兴冰糖橙包装是为销售、物流和展示而设计的，它运用了简约漂亮的视觉设计与双色印刷，通过简单的包装结构设计来突出水果。　　农业产品包装设计需要传达其产地特色人文、产品亮点，并且结合其消费群体的定位。包装是建立联系消费者与商品认知的重要桥梁，在对审美与人性化要求越来越高的今天，包装与商品已融于一体。永兴冰糖橙作为地域农特产品的品牌，在包装设计方面目前仍处于传统阶段，为对此有所突破，设计创作将根据永兴冰糖橙的果品特点、消费群体定位以及生态包装要求进行全新的包装设计。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 设计创作背景

1.2 设计创作目的及意义

1.2.1 设计创作的目的

1.2.2 设计创作的意义

1.3 国内外设计应用状况及水平

1.3.1 国外水果包装设计应用现状

1.3.2 国内水果包装设计应用现状

第二章 永兴冰糖橙调研与设计构想

2.1永兴冰糖橙包装现有状况

2.2永兴冰糖橙包装对于消费人性化体验要求

第三章 永兴冰糖橙包装的设计实践

3.1品牌标志设计

3.2永兴冰糖橙包装设计风格定位

3.2.1果富橙牌永兴冰糖橙包装设计的形式定位

3.2.2果富橙牌永兴冰糖橙包装设计的色彩定位

3.2.3果富橙牌永兴冰糖橙包装设计的图形定位

3.2.4果富橙牌永兴冰糖橙包装设计的材料定位

3.3精准定位产品线的包装结构设计

3.3.1 少容量体验版包装

3.3.2 量贩包装

3.3.3 精品展示包装

第四章 结论

参考文献

致谢