绿色广告诉求对消费者购买意愿的影响研究

目录

声明

第1章 引 言

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究内容、方法与路径

1.4 本研究主要创新点

第2章 文献综述

2.1 绿色广告诉求相关研究

2.2 消费者绿色购买意愿

2.3 产品态度

2.4 信息框架

2.5 印象管理动机

第3章 理论基础与假设推演

3.1 构建模型的理论基础

3.2 理论模型框架

3.3 假设推演

第4章 实验设计与数据分析

4.1 量表和分析工具

4.2 实验一：绿色广告诉求对绿色购买意愿的影响检验

4.3 实验二：绿色产品态度的中介效应检验

4.4 实验三：信息框架的调节作用检验

4.5 实验四：印象管理动机的调节作用检验

第5章 结论与启示

5.1 研究结论

5.2 研究启示

5.3 研究不足与展望

参考文献

致谢

附录一 攻读硕士学位期间发表论文情况

附录二 实验材料