移动阅读用户付费意愿影响因素研究

目录

摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．3．1国外研究现状

1．3．2国内研究现状

1．3．3国内外研究现状总体评述

1．4研究内容、研究方法与创新点

1．4．1研究内容

1．4．2研究方法

1．4．3研究创新点

第2章移动阅读用户付费意愿影响因素研究相关基础

2．1．1移动阅读

2．1．2移动阅读付费

2．2用户付费意愿影响因素相关理论基础

2．2．1用户接受理论

2．2．2顾客感知价值理论

2．2．3创新扩散理论

2．2．4贝罗传播模式

2．3本章小结

第3章移动阅读用户付费意愿影响因素模型构建

3．1付费意愿影响因素的维度

3．1．1市场产业链维度

3．1．2用户需求维度

3．1．3政策驱动维度

3．2付费意愿影响因素模型构建及研究假设

3．2．1付费意愿影响因素理论模型构建

3．2．2付费意愿影响因素概念模型构建

3．2．3研究假设

3．3本章小结

第4章移动阅读用户付费意愿影响因素实证研究

4．1问卷设计及调查

4．1．1测量量表开发

4．1．2问卷设计和预调查

4．1．3数据收集及处理

4．1．4问卷评价

4．2．1描述性统计分析

4．2．2结构模型验证分析

4．2．3模型数据分析与修正

4．2．4路径及中介效应分析

4．2．5研究假设结论分析

4．3变量实证分析与问题讨论

4．3．1用户的绩效期望与付费意愿

4．3．2用户的努力期望与付费意愿

4．3．3用户情感价值与付费意愿

4．3．4用户的感知成本与付费意愿

4．3．5社会的群体影响与付费意愿

4．3．6付费阅读兼容性与付费行为

4．3．7用户社会价值与付费意愿

4．3．8潜在变量之间的因果关系

4．4本章小结

第5章移动阅读付费服务现存问题及优化策略

5．1移动阅读付费服务现存问题

5．1．1移动阅读平台现存问题

5．1．2移动阅读用户现存问题

5．1．3移动阅读政策层面现存问题

5．2移动阅读付费服务优化策略

5．2．1基于移动阅读平台付费服务的优化策略

5．2．2基于移动阅读用户的优化策略

5．2．3基于版权政策和社会教育的优化策略

5．3本章小结

结语

参考文献

附录

攻读学位期间发表论文

致谢

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