时尚美妆类短视频的内容生产与传播策略研究

目录

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究意义

三、研究现状

四、研究方法

五、研究难点

第一章时尚美妆类短视频概述

第一节短视频与时尚美妆类短视频的兴起

一、短视频兴起

二、概念的界定

第二节时尚美妆类短视频走红的原因

一、宏观层面

二、微观层面

第二章时尚美妆类短视频的内容生产

第一节传播主体的形象建构

一、个性化符号提高辨识度

二、IP孵化阶段定运营基调

第二节时尚美妆类短视频的内容策划

一、主题多样，贴合热点

二、掌握尺度，迎合受众

三、剧情饱满，引发兴趣

第三节时尚美妆类短视频的内容制作

一、团队运营，专业制作

二、高度浓缩，主题突出

三、拍摄为主，后期为辅

四、不断更新，随时调整

第四节时尚美妆类短视频的呈现形式

一、生活化场景建构

二、元素构成相对统一

三、语言凝练，幽默风趣

本章小结

第三章时尚美妆类短视频的传播策略

第一节短视频平台个性化推荐

第二节多传播平台间多向导流

第三节受众自发进行二次传播

第四节组建社群实现精准传播

第五节有效公关传播正面形象

本章小结

第四章时尚美妆类短视频的问题与发展路径

第一节时尚美妆类短视频存在的问题

一、传播主体个人素质有待提升

二、短视频作品的质量良莠不齐

三、同一类型作品趋同现象严重

四、短视频传播手段和渠道单一

五、广告过多植入影响感官体验

第二节时尚美妆类短视频的提升路径

一、传播主体个人形象与素质提高

二、利用专业化知识精耕视频内容

三、坚持内容为王，支持原创内容

四、依托好MCN平台提升影响力

五、以最佳方式进行产品推广营销

本章小结

结语

参考文献

附录

致谢

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