新媒体时代化妆品广告中的女性意识传达

目录

摘要

绪论

一、研究背景与研究意义

二、概念的界定

三、研究现状

四、研究方法与创新点

第一章化妆品广告与女性形象塑造

第一节女性形象构建的相关社会理论

一、消费主义对女性形象的规训

二、社会性别理论下的女性形象

第二节历史上的化妆品广告中的女性形象设置

一、民国时期千篇一律的东方古典女子形象

二、改革开放时期作为男性附庸品的女性形象

第二章新媒体时代化妆品广告中的女性形象

第一节新媒体时代化妆品广告传播的文化背景

一、消费文化

二、日常生活审美化

三、文化的视觉化

第二节健康、多元、独立的新时代女性形象

一、女性形象的健康化

二、女性形象的多元化

三、女性形象的独立化

第三章新媒体时代化妆品广告中的女性价值观

第一节美丽观

一、大胆发现女性的美

二、美丽没有标准

第二节婚恋观

一、打破年龄束缚

二、“剩女”并不可怕

三、关注家庭女性

第三节自我观

一、勇于追逐梦想

二、打破性别刻板印象

三、听从自己内心声音

第二节新媒体时代独立女性形象的原因

一、女性主义思潮的发展

二、女性社会地位的提高

三、女性消费者地位提升

第四章当代化妆品广告中关于女性意识的反思

第一节化妆品广告的发展新视野

一、女性主义广告的兴起

二、广告开始注重挖掘女性的情感共鸣

三、由产品广告过渡为价值观广告

第二节化妆品广告女性意识传达中存在的问题

三、“超完美”的女性形象加剧女性焦虑

第三节化妆品广告如何更好正地传达女性意识

一、树立正确的两性观，打破新的不平等误区

二、拒绝过度消费女性形象

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文

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