微信公众平台时政新闻的叙事比较研究——以“人民日报”和“澎湃新闻”公众号为例

摘要

自2012年8月微信公众号上线以来，它就逐步成为新媒体和传统媒体，特别是主流媒体争占资源的阵地。目前，“人民日报”公众号是最具影响力和用户量最大的新媒体之一。“澎湃新闻”公众号专注于时政与思想，立志成为中国的第一时政品牌。本文将这两个公众号作为研究案例，基于新闻叙事学的相关理论，选取二者在六个月的时间段内推送的时政稿件作为样本进行分析。　　本文主要运用比较研究法、文本分析法和个案分析法，从两家媒体公众号对时政新闻的叙事话语、叙事模式和叙事策略三个维度进行分析。文章在研究过程中，主要探究两家媒体在时政新闻的叙事话语和文本语言方面的异同；探究时政新闻在微信公众平台传播时，其在语言风格与叙事模式等方面有无规律性；探究时政新闻社交网络传播时的叙事策略及在内容构建方面是否受到网络议题的影响而趋向娱乐化等问题，在研究的过程中注重定量和定性研究手段的结合。　　通过对两家媒体的比较分析发现，在新的媒介传播环境下，二者对时政新闻的叙事已经发生了改变，语言运用更加接近用户，形成了新的语言风格和叙事模式等，在严肃性和趣味性之间逐渐找到平衡点，适应了网络传播的特点。但是在传播过程中，时政新闻依然面临着同类主题的叙事结构单一、内容多元化呈现不足、与用户的互动性不足等问题。在现有研究的结论下，笔者尝试对时政新闻在新媒体传播中的发展提出一些借鉴性的意见，如积极设置议程，做好舆论引导；注重原创内容，培养媒体的独立性；提高正面宣传的质量和水平以及打造互动式的叙事模式等，以促进时政新闻在新媒体语境下更好的传播与发展。

目录

绪论

第一节 选题缘起和意义

一 选题缘起

二 研究意义

第二节 相关研究综述

一 时政新闻

二 微信公众号

第三节 研究理论和方法

一 新闻叙事学

二 研究方法

第四节 研究设计

一 样本的选择

二 研究样本区间选定

三 研究样本类目设计

第一章 “人民日报”和“澎湃新闻”微信公众平台现状

第一节“人民日报”的创办及发展

一 创办时间

二 对象定位

三 影响力

第二节“澎湃新闻”的创办和发展

一 创办时间

二 对象定位

三 影响力

第三节 两家媒体微信公众平台现状

一 栏目编排与形式

二 推送时间和特点

三 推送规模和数量

第二章 “人民日报”和“澎湃新闻”的叙事话语分析

第一节 文本主题分析

一 主题分布不均

二 叙事频率不同

第二节 文本标题分析

一 缩减与变形

二 通俗与个性

第三节 文本内容分析

一 严谨与活泼

二 呈现与解读

第三章 “人民日报”和“澎湃新闻”的叙事模式分析

第一节 蜂巢型新闻叙事模式

一 信息整合

二 分层叙事

第二节 菱形新闻叙事模式

一 导语形式

二 倒金字塔结构

第三节 钻石型新闻叙事模式

一 多媒体元素

二 互文性文本

第四章 “人民日报”和“澎湃新闻”的叙事策略分析

第一节 权威来源、正面宣传为主

一 依赖权威媒体

二 坚持正面宣传

第二节 反差倾向，语言呈现不同

一 缺席叙述者语言

二 隐蔽叙述者语言

三 公开叙述者语言

第三节 创新结构，直接阐述事实

一 分条列点

二 问答结构

第四节 时政新闻在微信公众平台传播中存在的不足

一 原创性内容缺乏

二 多元化呈现不足

三 同类主题结构单一

四 互动性参与不足

第五章 微信公众平台时政新闻的发展启示

第一节 积极设置议程，做好舆论引导

一 新旧媒体联手设置议程

二 议程设置考虑公众角色

第二节 注重原创内容，培养媒体的独立性

一 从细节入手，增加新闻的可读性

二 适当加入新闻背景，增加新闻厚度

三 培养媒体独立性，扩大新闻传播渠道

第三节 提高正面宣传的质量和水平

一 巩固政治意识，坚持正确的导向

二 提高全媒体呈现方式的运用

三 探索移动阅读的技巧和策略

第四节 打造互动式的叙事模式

一 包容多元的意识形态

二 注重微信的社交属性

结语

参考文献

致谢