声明
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路和方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 国内外研究综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.4 创新点
2 理论基础
2.1 非营利组织品牌构建理论
2.1.1 品牌流程化模型
2.1.2 IDEA品牌构建理论
2.2 新媒体时代非营利组织品牌构建
2.2.1 品牌认知
2.2.1 品牌定位
2.2.3 品牌传播
2.2.4 品牌管理
3 新媒体时代河北省妇联品牌形象建设现状分析
3.1 河北省妇联品牌形象建设问卷调研情况
3.1.1 问卷设计与实施
3.1.2 样本特征
3.2 当前河北省妇联品牌形象建设基本情况
3.2.1 自身品牌形象不明确
3.2.2 妇联的存在感较弱
3.2.3 妇联的宣传途径单一
3.2.4 品牌形象提升的潜力
4 新媒体时代河北省妇联品牌形象建设SWOT分析
4.1 SWOT模型分析法
4.2河北省妇联品牌形象建设的优势
4.2.1 联系服务广大妇女群众
4.2.2 拥有大量巾帼志愿者
4.2.3 广泛开展全省性主题活动
4.3 河北省妇联品牌形象建设的劣势
4.3.1 公众关注度较低
4.3.2 发布内容缺乏吸引力
4.3.3 缺乏良好的新媒体管理队伍
4.3.4 缺乏充足的新媒体建设资金
4.4 新媒体时代河北省妇联品牌形象建设的机遇
4.4.1 国家政策的支持
4.4.2 扩展了省妇联品牌形象的宣传平台
4.4.3 拓宽了省妇联品牌形象的传播渠道
4.4.4 增强了省妇联品牌形象的传播效果
4.5 新媒体时代河北省妇联品牌形象建设的挑战
4.5.1 公众参与度低，诉求不能及时解决
4.5.2 部分社会公众思维固化，信息整理能力不足
4.5.3 弥补过错机会减少，易产生负面影响
4.5.4 新媒体平台技术不足，资源有效整合不够
4.6 SWOT分析总结
5 提升新媒体时代河北省妇联品牌形象建设的对策
5.1 河北省妇联品牌形象建设战略的组合选择
5.1.1 针对SO战略的河北省妇联品牌形象建设对策
5.1.2 针对ST战略的河北省妇联品牌形象建设对策
5.1.3 针对WO战略的河北省妇联品牌形象建设对策
5.1.4 针对WT战略的河北省妇联品牌形象建设对策
5.2 精准定位，挖掘省妇联特色的品牌系统
5.2.1 推广妇联专属形象符号
5.2.2 建立健全妇联网群
5.2.3 打造立体式品牌建设平台
5.3 抓住公众需求提升品牌质量
5.3.1 以公众需求为落脚点打造网上妇联
5.3.2 坚持以用户为中心的原则
5.4 健全省妇联品牌形象的传播机制
5.4.1 推出具有特色的网络文化产品
5.4.2 加强新媒体与传统媒体的融合
5.4.3 改进完善妇联组织工作机制
5.5 完善专业的省妇联品牌管理体系
5.5.1 打造网络及新媒体人才队伍
5.5.2 做好妇联组织政务新媒体的推广使用
5.5.3 运用新媒体掌握舆论引导主动权
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究不足与展望
参考文献
附录
作者简历
致谢
河北经贸大学;
