建信住房石家庄分公司分散式长租公寓营销策略分析

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究问题的提出

1.2研究的目的及意义

1.3国内外研究现状及文献综述

1.3.1国内外研究现状

1.3.2文献综述

1.4研究的内容及方法

1.4.1研究的内容

1.4.2研究的方法

1.5研究创新点

第2章 相关概念与理论研究

2.1分散式长租公寓的内涵与特征

2.1.1分散式长租公寓的内涵

2.1.2分散式长租公寓的特征

2.1.3我国及河北省长租公寓的相关政策

2.2营销理论

2.2.1营销环境分析理论

2.2.2营销STP理论

2.2.3市场营销组合策略

第3章 营销现状分析

3.1公司简介

3.1.1建信住房石家庄分公司总体简介

3.1.2建信住房石家庄分公司分散式长租公寓简介

3.2营销现状分析

3.2.1调研结果分析

3.2.2综合分析

3.2.3存在的问题总结

第4章 营销环境分析

4.1宏观环境分析

4.1.1政治环境分析

4.1.2经济环境分析

4.1.3社会环境分析

4.1.4技术环境分析

4.2行业环境分析及竞争优势分析

4.2.1现有竞争对手竞争力分析

4.2.2新进入者威胁分析

4.2.3替代品威胁分析

4.2.4客户议价的能力分析

4.2.5供应商的议价能力分析

4.3微观环境分析

4.3.1组织结构和员工队伍分析

4.3.2合作伙伴关系分析

4.4建信住房石家庄分公司SWOT分析

4.4.1优势分析

4.4.2劣势分析

4.4.3机遇分析

4.4.4 挑战分析

4.5本章小结

第5章 营销策略建议

5.1 STP营销策略

5.2产品策略

5.2.1产品设计多样化

5.2.2延伸溢出服务，增加收益点

5.2.3打造品牌形象

5.3价格策略

5.4渠道策略

5.4.1盘活现有营销渠道

5.4.2开辟新的营销渠道

5.5促销策略

5.5.1丰富传统广告

5.5.2善用新媒体

5.5.3多样优惠政策

5.6营销策略总结

结论与展望

参考文献

致谢

作者简介

建信住房石家庄分公司建融家园调查问卷