1、绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容及方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 技术路线
2、国内外研究现状及相关概念
2.1 国内外研究现状
2.1.1 国内研究现状
2.1.2 国外研究现状
2.1.3 文献评述
2.2 相关概念及理论基础
2.2.1 品牌及品牌战略相关概念
2.2.2 品牌传播相关概念
2.2.3 4P营销理论
2.2.4 整合营销传播理论
2.2.5 文旅商业街区相关概念
3、中国文化旅游商业街区发展现状
3.1 全国文旅商业街区发展现状
3.1.1 旅游驱动型
3.1.2 旅游+产业双驱动型
3.1.3 旅游从属型
3.2 贵州省文旅商业项目发展现状
3.2.1 贵州省旅游业现状
3.2.2 文旅商业项目发展现状
3.3 A街区发展概况
3.3.1 A街区基础情况
3.3.2 A街区的发展优势
3.3.3 A街区的发展劣势
3.3.4 A街区的发展机会
3.3.5 A街区的发展威胁
4、A街区的品牌战略建设及传播现状
4.1 A街区品牌建设概况
4.2 A街区的品牌传播方式分析
4.2.1 广告传播
4.2.2 公关传播
4.2.3 促销传播
4.2.4 人际传播
4.3 A街区的品牌传播策略要素分析
4.3.1 传播主体分析
4.3.2 传播对象分析
4.3.3 传播渠道分析
4.3.4 传播内容分析
4.4 A街区的品牌传播中存在的问题
4.4.1 传播内容生产力不足
4.4.2 传播对象不固定
4.4.3 传播目标不明确
4.4.4 传播效果评估不精准
4.5 存在问题的原因分析
4.5.1 项目后续区域开发滞缓
4.5.2 项目管理意识缺乏
4.5.3 信息化建设不完善
5、A街区的品牌传播提升策略
5.1 4P策略的设计
5.1.1 产品策略
5.1.2 价格策略
5.1.3 渠道策略
5.1.4 促销策略
5.1.5 2020年新冠疫情影响及思考
5.2 整合营销传播策略的实施保障
5.2.1 公司管理体系的建立和完善
5.2.2 建立数据管理平台
5.2.3 培育支持品牌传播的企业文化
5.2.4 完善项目管理流程保障实施效果
6. 结论及展望
6.1 研究结论
6.2 研究不足与展望
致谢
参考文献
声明
贵州大学;
