新媒体环境下Z公司营销策略优化研究

目录

一、绪论

（一）研究背景与意义

（二）国内外相关研究综述

（三）研究思路与方法

二、概念界定与理论基础

（一）相关概念界定

（二）研究的理论基础

三、Z公司营销环境分析

（一）Z公司概况

（二）营销宏观环境分析（PEST）

（三）营销微观环境分析（波特五力模型）

（四）Z公司SOWT分析

四、新媒体环境下Z公司营销现状及存在的问题

（一）营销现状分析

（二）新媒体营销存在的问题

五、基于新媒体的Z公司营销策略优化建议

（一）基于趣味原则路径设计

（二）基于利益原则路径设计

（三）基于互动原则路径设计

（四）基于个性原则路径设计

（五）提升新媒体营销危机应对能力

（六）注重新媒体营销策划可持续性

六、结论与展望

（一）研究结论与创新尝试

（二）不足与展望

参考文献

致谢

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