声明
1.绪论
1.1研究背景
1.2国内外研究现状
1.2.1赋权理论与新媒介赋权
1.2.2公益传播
1.2.3动物保护研究
1.2.4舆论研究
1.3研究意义
1.4研究对象与研究问题
1.5研究方法
1.5.1文献分析法
1.5.2个案分析法
1.5.3内容分析法
1.5.4问卷调查法
1.5.5比较研究法
1.6理论依据
1.6.1 赋权与新媒介赋权
1.6.2舆情分析与引导
1.7研究创新点
2.淮北领养日新媒介公益传播的内容
2.1淮北领养日基本情况
2.1.1组织情况
2.1.2新媒体使用现状
2.2微博内容分析
2.3微信公众号内容分析
2.4小结
3.淮北领养日新媒介公益传播的效果分析
3.1实施调查
3.2调查结果分析
4．“淮北领养日”网络社群新媒介赋权
4.1个体层面：个体话语权和价值的实现
4.1.1 信息赋权
4.1.2 表达赋权
4.1.3 行动赋权
4.2群体层面：群集间意见聚集
4.3组织层面：推动社会政策的改变
5．新媒介赋权实现影响因素与舆论互动中的“增权”、“去权”
5.1“淮北领养日”新媒介赋权实现的影响因素
5.1.1 赋权主体
5.1.2政府权力
5.1.3社会公众
5.2新媒介舆论互动中的“增权”与“去权”效应
5.2.1金毛犬虐待事件
5.2.2 PETA组织网络舆论事件
5.2.3舆论互动中的“增权”与“去权”
6.国内外动物保护组织的比较与借鉴
6.1国外内动物保护组织
6.1.1 中国“山水自然保护中心”
6.1.2北京爱它动物保护基金会
6.1.3美国“希望之爪”(Hope For Paws)
6.2网络媒介平台内容比较
6.2.1官方门户网站
6.2.2主流社交平台
6.3借鉴与启发
7.总结：讨论与建议
7.1存在的问题
7.1.1人才不足，媒介素养有待提升
7.1.2内容创新性不强，传播渠道矩阵有待扩展
7.1.3公益宣传与实际公众认同度、参与度存在差距
7.2对策和建议
7.2.1从更广泛的受众需求出发，动保宣传要符合中国国情
7.2.2吸纳人才与提高传播主体媒介素养
7.2.3加强网络舆论引导，实现长效赋权
7.2.4善用网络修辞艺术，积极拓展网络阵地
7.2.5加强品牌传播力
7.2.6 加强与政府、媒体等机构的合作
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间研究成果
广西大学;
