招贴设计中的版式构成研究

摘要

招贴是人类在社会活动中的自然创造，是人类认识事物和交流信息的媒介，是把想要说的话和情感通过文字、色彩、图形的组合方式向其他人表达的一种传播载体。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念，招贴已不再受某种风格流派的约束，设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将招贴视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计中去，使招贴获得了更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而招贴作为广告的一种状态，也从单一的活动转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。　　招贴具有大幅的版面、丰富的艺术表现力、广泛的传播途径、较长的张贴时间、可连续张贴的特点，具备反复宣传的功能。另，远看视觉效果突出和印刷精美是招贴的最大特色。如果说瞬间刺激是招贴的使命，创意精深是它的核心，戏剧性情节是它的特色，那么，版式构成则是涵盖全面的整体视觉形象。招贴设计的版式构成，不仅要擅长运用形式原理、造型要素、视觉流程，更加重要的是创意的独特形式，以求达到使观众过目不忘，并口口相传的实效。　　版式构成是招贴设计的表现形式和节奏。在长期的设计实践中，设计师们越来越意识到招贴的版式构成的重要意义。要实现招贴的瞬间传达功能，就要求设计师为招贴创造出独特、精准的版式构成形式。完成一幅招贴广告，所涉及的常常包括构思、版式、图形、色彩、文字、空间等一系列的综合性问题，作为设计师，使命是让这一切完美结合，用恰到好处的形式把信息精准而有力的传达给人们。　　本文通过一系列的分析、研究，界定版式构成不是单纯的技术性操作，而是通过整体视觉化和形象化的设计，传递出融会着理念与感觉、主观与客观、秩序与超越、现代与传统的系统体验和完整信息。图形、色彩、文字等一切可以发挥作用的要素，随着点、线、面的趣味化的起伏变化，构成有韵味的视觉形式。也探索了在新的传媒时代，招贴设计的版式构成所面临的挑战，以及版式构成应该在招贴设计中发挥的积极作用。

目录

摘要

引言

(一)研究的背景及意义

(二)研究的目的

(三)研究方法

一、招贴设计与版式构成概述

(一)招贴设计

1．招贴设计史略

2．招贴的分类

3．招贴的特征

4．招贴的功能

(二)版式构成

1．版式构成的概念

2．版式构成的艺术效果与逻辑性

3．版式构成中的视觉流程

4．版式构成中的空间运用

二、招贴设计中版式构成的视觉表现

(一)招贴中版式构成的基本要素

1．图形要素

2．文字要素

3．色彩要素

(二)招贴设计中常见的版式构成研究

1．纵分割型构图

2．横分割型构图

3．全图型构图

4．自由型构图

(三)版式构成的创意在招贴设计中的价值和意义

1．传播价值

2．引发想象

3．以少胜多

三、招贴设计中版式构成的现代应用研究

(一)招贴设计中版式构成与创意表现的结合应用探索与思考

1．异构图形的表现

2．同构图形的表现

3．重构图形的表现

4．解构图形的表现

(二)招贴设计中版式构成的创意研究

1．把握三个性质

2．招贴设计的版式构成创意

3．实例分析

(三)面对新媒介时代的挑战，版式构成如何在招贴设计中发挥积极作用

1．辅助招贴精准传达信息

2．辅助塑造形象，赢得竞争

3．把握视觉诱导，传递艺术价值

结束语

注释

参考文献

攻读硕士研究生期间公开发表的论文及读研期间获奖状况

致谢

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