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目录
第一章引言
一、选题的背景与意义
二、文献综述
三、研究思路与结构安排
四、研究方法
五、论文的创新处及特色
第二章基本概念
一、快速消费品的概念
二、渠道概念
三、快速消费品行业分销渠道的重要作用
四、快速消费品行业渠道类型
第三章FMCG行业渠道冲突的原因与影响
一、渠道冲突的概念
二、FMCG行业渠道冲突
三、FMCG行业分销渠道冲突原因
四、渠道冲突的影响
第四章FMCG行业渠道冲突的权力管理
一、渠道权力
二、各种渠道权力作用于渠道成员的效果分析
三、渠道权力的应用
三、联合利华公司分销渠道冲突的有效解决
第五章FMCG行业伙伴型分销渠道关系的建立
一、伙伴型分销渠道关系的含义
二、有效信任的建立
三、宝洁与沃尔玛“协同商务模式”案例分析
结论
参考文献
致谢
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