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1 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究的范围
1.3 研究的方法与技术路线
2 电商营销
2.1 国外电商营销
2.1.1 美国主要农产品营销渠道模式
2.1.2 日本生鲜农产品供应链的变革
2.1.3 新西兰佳沛公司的营销策略
2.2 国外营销模式的启示
2.3 国内电商营销
2.3.1 我国电商的种类
2.3.2 我国电商发展经历的几个阶段
3 中国当代电商模式
3.1 移动电子商务
3.2 社区电商
3.3 跨境电商
3.4“互联网+”
4 电子商务较传统商务活动
4.1 电子商务的特点
4.1.1交易虚拟化
4.1.2 交易匿名性
4.1.3 交易效率高
4.1.4 交易成本低
4.2 电子商务的优势
4.2.1 催生水果行业发展的新模式
4.2.2 中国电子商务迎来大发展
4.2.3 优化电子商务发展环境
4.2.4 电子商务与实体经济大融合
4.2.5 线上线下共同发展
5 国内外水果电商营销的成功案例
5.1 墨西哥牛油果
5.2 智利蓝莓和樱桃
5.3 邹城草莓
5.4 赣州脐橙
5.5 信宜三华李
5.6 增城挂绿
6 茂名生鲜农产品主要营销模式优缺点分析
6.1 茂名传统水果产业的基础
6.2 茂名市原有营销模式的优缺点
6.3 选择符合顾客价值导向的水果营销方案
6.3.1 建立层次结构模型
6.3.2 层次分析法(AHP)结果分析
6.4 电商营销对促进茂名市水果产业发展的影响及建议
6.4.1 政府使用互联网+
6.4.2 农户运用电商作平台
6.4.3 电商企业做强水果品牌的建议
7 结论
致 谢
参 考 文 献
华南农业大学;