GSK GZ的HPV疫苗公众认知调查与传播策略研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 HPV疫苗研究

1.2.2 公众对HPV疫苗的认知调查研究

1.2.3 HPV疫苗传播策略研究

1.3.1 研究方法与技术路线

1.3.2 研究框架与主要内容

第二章 GSK GZ概况

2.1 GSK GZ简介

2.1.1 GSK Global

2.1.2 GSK CHN

2.1.3 GSK GZ介绍

2.2 GSK GZ疫苗业务情况

2.3 本章小结

第三章 HPV疫苗产品以及行业介绍

3.1.1 双价HPV疫苗

3.1.2 四价HPV疫苗

3.1.3 九价HPV疫苗

3.2 行业现状

3.2.1 中国HPV疫苗市场现状

3.2.2 中国HPV疫苗市场竞争格局

3.3 双价HPV疫苗营销现状

3.3.1 双价HPV疫苗营销基本情况

3.3.2 双价HPV疫苗营销分析

3.4 本章小结

第四章 调研方案设计

4.1.1 调研目标

4.1.2 调研思路

4.2 调研方法

4.3 问卷设计介绍

4.4 抽样方案

4.5 统计分析方法

4.6 本章小结

第五章 家长对HPV疫苗的认知和媒介偏好调研分析

5.1 问卷调查样本情况

5.2.1 家长对HPV疫苗知识的掌握程度分析

5.2.2 家长对接种HPV疫苗的态度分析

5.2.3 家长选择HPV疫苗的依据分析

5.2.4 家长的媒介接触和媒介选择情况分析

5.2.5 家长的社会情况与HPV信息认知之间相关性分析

5.3 本章小结

第六章 研究结果讨论与传播策略建议

6.1 研究结果讨论

6.1.1 家长对HPV疫苗认知水平低

6.1.2 家长给女儿接种HPV疫苗的意愿度高

6.1.3 对医生/医疗机构信任度高，对非专业互联网媒介信任度低

6.2 GSK GZ双价HPV疫苗传播策略建议

6.2.1 线下专科医生对疾病及疫苗知识的精准化传播

6.2.2 线上优化医药相关媒体的传播内容

6.2.3 双价HPV疫苗公益推广传播

6.3 本章小结

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢

答辩决议书