西安格迪公司天猫平台营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究的背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容、研究方法与研究思路

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 研究思路

第2章 相关理论和相关工具

2.1 网络营销策略相关理论

2.1.1 网络营销的内涵和特征

2.1.2 网络营销理论

2.1.3 网络营销消费者行为理论

2.1.4 STP理论

2.1.5 网络营销策略

2.2 相关研究分析工具

2.2.1 PEST分析工具

2.2.2 五种力量模型分析工具

2.2.3 SWOT分析方法

第3章 西安格迪公司天猫平台营销策略存在的问题

3.1 品牌策略存在的问题

3.1.1 主营产品的品牌在市场上不占优势

3.1.2 品牌相对单一

3.2 产品组合策略存在的问题

3.2.1 天猫平台营销产品组合宽度、长度不足

3.2.2 业务组合不合理

3.2.3 产品开发能力不足

3.3 价格策略存在的问题

3.3.1 未能成功实施成本领先战略

3.3.2 定价机制不合理

3.4 促销策略存在的问题

3.4.1 促销手段较单一

3.4.2 询单转化率需要提升

3.5 客户服务策略存在的问题

第4章 西安格迪公司天猫平台营销策略优化

4.1 宏观环境分析

4.1.1 政治法律环境

4.1.2 经济环境

4.1.3 社会文化环境

4.1.4 技术环境

4.2 行业环境分析

4.2.1 行业发展现状

4.2.2 行业竞争分析

4.3 微观环境分析

4.3.1 西安格迪公司简介

4.3.2 西安格迪公司营销现状

4.4 SWOT分析

4.4.1 优势（S）分析

4.4.2 劣势（W）分析

4.4.3 机会（O）分析

4.4.4 威胁（T）分析

4.5 STP分析

4.5.1 消费市场细分（ S）

4.5.2 目标市场选择（ T）

4.5.3 市场定位（ P）

4.6 优化方案

4.6.1 产品策略

4.6.2 价格策略

4.6.3 促销体系

4.6.4 分销策略

4.6.5 客户服务策略

第5章 西安格迪公司天猫平台营销策略保障措施

5.1 完善工作制度保障措施

5.2 完善财务管理体系

5.3 完善人力资源配置与管理的保障措施

结论与展望

主要参考文献

致谢

附录：家电网络营销消费者需求调查问卷