声明
第1章 绪 论
1.1选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 网红经济研究现状
1.2.2 网红电商研究现状
1.2.3 服装电商研究现状
1.3研究内容和方法
1.3.1研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3技术路线
第2章 概念界定与相关理论基础
2.1概念界定
2.1.1网红及网红经济概念
2.1.2网红营销概念
2.1.3网红电商概念
2.1.4网红电商营销概念及特征
2.1.6 网红营销策略概念
2.1.7 网红营销模式的相关概念
2.2理论基础
2.2.1市场营销理论
2.2.2 STP理论
2.2.3 4PS策略
2.2.4 SWOT分析理论
2.2.5 网络营销理论
第3章“雪梨定制”营销现状与存在问题
3.1“雪梨定制”店铺概况
3.2“雪梨定制”营销战略分析
3.2.1市场细分
3.2.2 目标市场
3.2.3 市场定位
3.3“雪梨定制”营销策略分析
3.3.1产品策略现状
3.3.2 价格策略现状
3.3.3 渠道策略现状
3.3.4 促销策略现状
3.4“雪梨定制”营销问题分析
3.4.1产品策略存在的问题
3.4.2价格策略存在的问题
3.4.3渠道策略存在的问题
3.4.4促销策略存在的问题
第4章“雪梨定制”营销环境分析
4.1宏观环境分析
4.1.1政治法律环境
4.1.2经济环境
4.1.3社会环境
4.1.4技术环境
4.2微观环境分析
4.2.1公司与供应商
4.2.2营销中介
4.2.3顾客
4.2.4竞争与竞争者分析
4.2.5行业市场环境
4.3 SWOT分析
4.3.1优势
4.3.2劣势
4.3.3威胁
4.3.4机会
第5章“雪梨定制”营销策略优化和完善
5.1“雪梨定制”的市场细分与目标市场选择
5.1.1选定市场范围
5.1.2形成细分市场
5.1.3放弃较小或无利可图的细分市场
5.1.4评测既定的营销市场
5.2“雪梨定制”的市场定位
5.3“雪梨定制”产品策略
5.3.1产品组合策略
5.3.2产品差异化运营策略
5.3.3完善产品开发流程
5.3.4以产品质量替代网红个人品牌效应
5.4“雪梨定制”定价策略
5.4.1根据竞争程度差异化定价
5.4.2根据店铺定位来定价
5.5“雪梨定制”渠道策略
5.5.1进行多元化平台渠道推广
5.5.2多平台模式实行统一推广策略
5.6促销策略
5.6.1差异化促销策略
5.6.2服务促销策略
第6章 “雪梨定制”营销策略实施的保障
6.1加强组织与人力资源建设
6.1.1 建立营销实施领导小组
6.1.2 拥抱变化
6.1.3 员工关怀
6.1.4 培养团队意识
6.1.5 有效激励兼顾公平
6.2 引进和运用新的科学技术
6.3加强与改进企业文化建设
第7章 结论与展望
7.1研究结论
7.2本文的局限性和对未来的展望
参考文献
致谢
兰州理工大学;
