从苏宁电器到苏宁云商：蜕变还是退变?——财务绩效恶化的原因分析

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容及研究方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

2 文献综述

2.1 财务绩效分析文献综述

2.1.1 国外文献综述

2.1.2 国内文献综述

2.2 零售业电子商务文献综述

2.2.1 国外文献综述

2.2.2 国内文献综述

2.3 文献评述

3 苏宁云商财务绩效评价

3.1 公司简介

3.1.1 公司发展历程

3.1.2 公司经营状况简介

3.2 公司获利能力与盈利质量分析

3.2.1 3C家电产品构成公司的主营收入

3.2.2 核心主营业务盈利能力不断下滑

3.2.3“非经常性损益”使净利润扭亏为盈

3.3 资金保障程度及风险状况

3.3.1 自有资金难以保障业务扩张

3.3.2 过度依赖外部融资

3.4 资产流动性及运营效率分析

3.4.1 非流动资产占比提高

3.4.2资产管理能力有待提高

3.5 公司成长能力分析

3.6 杜邦综合分析

4 苏宁财务绩效下滑的原因

4.1 多元化战略收效甚微

4.2 线上业务盈利能力较弱

4.2.1 互联网运营能力不足

4.2.2 线上服务品质不佳

4.2.3“客户黏性”较弱

4.3 现金流出大幅增加

5 苏宁提高经营业绩的对策建议

5.1 制定清晰的战略定位

5.2 改善线上业务盈利水平

5.2.1 提升线上平台运营能力

5.2.2 满足消费者异质需求

5.2.3 有效进行客户市场细分

5.3 优化各项费用支出

6 结论与不足

6.1 研究结论

6.2 研究不足

参考文献

后记