旅游宣传语言对消费者购买意愿的影响研究——基于解释水平视角

目录

声明

1 绪 论

1.1研究背景

1.2研究内容

1 .2 .1研究目的

1 .2 .2研究意义

1.3研究思路与方法

1 .3 .1研究思路

1 .3 .2研究方法

2文献综述与理论基础

2.1旅游宣传语言文献综述

2 .1 .1旅游宣传语言内涵

2 .1 .2旅游宣传语言研究进展

2 .1 .3基于语言类别模型的旅游宣传语言概述

2.2解释水平理论概述

2 .2 .1解释水平理论内涵

2 .2 .2解释水平的研究进展

2 .2 .3解释水平的测量方法

3研究框架与假设

3.1研究框架的构建

3.2研究假设的提出

3 .2 .1旅游宣传语言对消费者购买意愿的影响

3 .2 .2品牌态度的中介作用

3 .2 .3解释水平的调节作用

4实验研究

4 .1 .1研究设计

4 .1 .2数据分析结果

4 .1 .3实验结果讨论

4.2 研究二 旅游宣传语言与品牌态度的内在作用机制研究

4 .2 .1研究设计

4 .2 .2数据分析结果

4 .2 .3实验结果讨论

5研究结论与营销启示

5.1研究结论

5.2营销实践启示

6创新、不足与展望

6.1论文的创新点

6.2局限性与未来研究展望

参考文献

附录一

附录二

后 记