中国少儿图书出版竞争状况分析——以波特“五力模型”为分析框架

摘要

少年强，则国强，少年儿童是国家的未来、民族的希望。少年儿童的教育问题是每个家庭的头等大事、亦是国之大事。少儿图书对少年儿童的教育和健康成长十分重要，虽然它不是少年儿童唯一的教育途径，但是往往具有其他手段不可替代的重要作用。少儿图书出版在整个出版产业中占有非常重要的地位，对我国文化建设和经济发展都具有十分重要的意义。了解少儿图书出版产业的市场竞争格局、竞争态势，对少儿图书出版企业来说非常重要，是出版企业进行战略布局以及市场竞争策略制定的前提。
　　 本文以波特“五力模型”为分析框架。波特理论认为，任何行业的竞争状态都是由五种竞争力量的组合变化而形成。按照“五力模型”，少儿图书出版行业的竞争全貌，要从五个方面进行考察和分析，它们分别是：少儿图书出版行业内现有企业、少儿图书出版市场潜在进入企业、少儿图书出版的替代品、少儿图书出版的供应者、少儿图书的购买者。对于以上每一种力量，本文皆用一章的篇幅进行分析。
　　 第一章阐述了本文的选题来源、研究意义、相关研究的综述、写作思路和研究方法，对论文的重要概念-少儿图书、五力模型-进行解释。
　　 第二章分析少儿图书出版行业内的现有竞争企业-少儿专业出版社和非少儿专业出版社，分析的主要方面包括少儿图书出版企业的现状、竞争优势和劣势，以及市场集中度。
　　 第三章分析少儿图书出版行业的潜在竞争对手。潜在竞争对手主要指少儿图书民营出版企业和跨国出版集团、媒介集团，本章对它们的少儿图书出版竞争力、进入少儿图书出版行业的进入障碍进行重点论述。
　　 第四章分析少儿图书的替代品。少儿图书面对的替代威胁，主要来自少儿期刊、电视动画片、各种益智玩具、电子书等，这些替代品大部分都是基于数字化信息技术的产品。此章节的论述重点在于替代品的竞争优势、少儿图书的数字化出版趋势、数字化出版与传统出版的竞合关系。
　　 第五章分析少儿图书出版供应者的议价能力。少儿图书出版的上游供应方主要是纸张等物质材料和图书内容作者，其中有能力和出版企业进行讨价还价的是后者，本章的重点亦放在少儿图书作家的分析上，对四代少儿图书作家及其特点、优秀少儿作家的稿费谈判能力、普通少儿作家缺乏谈判能力的原因等问题进行论述。
　　 第六章分析少儿图书出版购买者的议价能力。对于出版社来说，图书分销商是一个主要购买者，此处对少儿图书分销商的运作模式和流通模式、及其所产生的议价能力进行了探讨；少儿读者是少儿图书的最终购买者，核心目标消费者的特殊性决定了其具有很强的议价能力，与少儿图书上游供应者的议价能力相比，少儿图书购买者对少儿图书出版企业的压力比较大。
　　 最后的结语部分，是笔者对本文整体内容的简单总结，和一点浅陋的思考。