价值的进化:新媒体冲击下传统纸媒的转型——以《南方都市报》为例

摘要

人类作为群居动物，从原始社会为了生存安全而进行交流，到今天交流、传播已经成为人们生活中必不可缺的组成部分。人类的传播也经历了很多的阶段发展到今天的成熟模式。从第一份报纸的产生到今天新媒体显现出独领风骚的势头，都见证着人类传播模式的不断进步与发展。而新媒体的出现为人类的传播带来了翻天覆地的变化，它不仅改变着人们进行传播的方式，同时也在潜移默化改变人类对信息的需求，而这些改变可以通过新媒体对传统媒体的挑战窥见一二。
　　 新媒体的出现，改变了人们对与信息的需求内容和需求方式，不可避免的会对报纸的存在与发展产生威胁。本文首先简洁明了地介绍了新媒体的兴起与繁荣发展的现状，为文章描绘了一个事件的背景。新媒体的出现是顺应时代和人们的需求而产生的，但不可避免对传统媒体特别是传统报纸带来了极大的挑战，突出了新媒体对传统报纸受众的分流，同时分割了传统报纸的广告盈利。这一系列的挑战都直接影响了传统报纸的生存和发展，使得一段时间内“报纸消亡论”此起彼伏。新媒体优势明显，但是传统报纸并不是坐以待毙，它也开始思索如何在新媒体繁荣这个新的时代与竞争背景下继续发展。
　　 在描述了新媒体的繁荣发展现状之后，本文便开始探索传统媒体面对新媒体的挑战的应对策略，首先是在社会进化论的视角下树立了报纸的发展路径。社会进化论把整个人类社会类比为自然界，认为社会是在不断的变化之中的，不断经历着从低级到高级的发展过程，而社会中的事物也是如此，报纸亦是如此。报纸的发展跟随着社会发展的脚步，是顺应一定社会环境的产物。报纸在社会之中，只有不断进化发展，才能维持生存。新媒体的出现对传统媒体而言是挑战，亦是传统报纸再一次进化的契机。如何在此背景下演变进化，是报纸进一步发展的蓝海所在。
　　 本文接下来通过对作为案例的《南方都市报》面对新媒体挑战后的价值转型进行分析，来验证前文结论的可行性。文章首先引入了价值理论，价值是作为客体对主体需求的满足，随着主体需求发生变化，客体自身也要发生变化。报纸的价值在于其对于民众信息需求的满足，但是社会和时代总是不断变化的，人们对于信息的需求也要不断的变化，这也要求报纸自身的价值定位要随之发生转变。作为传统纸媒代表的《南方都市报》也是在其发展过程中不断进化的，他们针对新媒体的软肋发力，进行自身的进化与价值的转型，企图突出新媒体的包围圈，例如，在信息价值方面，“南都”放弃新媒体具有优势的对于信息量的追求，苛求信息质的提升；在娱乐价值方面，新媒体具有无可比拟的优势，使得“南都”不再企图在娱乐领域打败它；而社会交往价值，“南都”利用自身信息发布的权威性和品牌精神，努力构建新时代的主流媒体，主动承担社会责任，为受众提供谈资与归属感。在《南方都市报》进行价值转型的尝试过程中，摸索出了两种应对新媒体挑战的进化模式：一是立足传统报纸的权威优势，试图从“厚报”到“精英报”的转变，明确自己的价值定位，进而发力；另一个是不断进行自身的进化，不断完善自己，吸收新媒体的价值优势，完成自身由“单线作战”到打造全媒体“集团军”的进化，提升自己的实力。
　　 虽然传统媒体要进行价值转型，才能更好的与新媒体共同繁荣发展，但是在实际运用中仍然存在一定的问题，比如价值定位不清等。于是，在文章的最后指出了在传统媒体进行价值转型过程中存在的问题以及对应对策略的分析。如在传统媒体进行价值转型的过程要更加的注重内容的价值，同时要增强报纸的品牌意识，提升自己的品牌精神和品牌影响力等。
　　 传统媒体在演变进化过程中不可避免的发生了自身媒介价值的转型，虽然仍然存在问题，但是《南方都市报》的案例，为今天传统媒体应对新媒体的挑战提出了一种新的可能，为传统报纸进一步的发展点亮了一盏希望之灯。