互联网时代地方水产品品牌形象的创新设计研究——以无为螃蟹品牌设计为例

摘要

随着网络购物的兴起，移动电子支付交易愈趋于智能化，越来越多的水产品通过网络渠道进行销售，销售的水产品种类也越来越丰富，无论是海洋还是淡水所产出的鱼、虾、蟹、贝都可以在网上进行购买。在信息社会的影响下，水产品的销售迎来了新的发展时机，2014年是生鲜电商迅猛发展的元年，生鲜农产品已成为第四大类网上热销产品。水产品的养殖、加工、物流等市场主体都开始注重网销，政府和企业都在加大力度推进水产品电子商务的发展，推进和实施互联网水产品品牌化是实现传统农业向现代农业转变的必然趋势和有效手段，是加强市场竞争力和增进养殖户自身收益的重要方式之一，给振兴农业和农村经济带来了最具活力的生长点和突破口。总体来说，虽然现在电子商务市场的发展相比于十年前有了很大的进步，但我国互联网品牌的发展仍处于初级阶段，基础薄弱，特别是生鲜水产品，对物流运输、产品保鲜、包装售后有着更严苛的要求。随着国家政策的引导推动，以及业内技术、资源、消费理念等积极因素的影响，生鲜水产电商行业积聚了越来越多的关注。本文以无为水产螃蟹为例，以四季里螃蟹品牌创建为实证，对互联网品牌形象设计进行了系统研究。
　　本文首先阐述了互联网对品牌建设的影响，指出互联网不仅是信息传播的集散地，也成为了一个新的销售空间和渠道。然后分析了互联网品牌的含义和特点，指出目前互联网销售的地方水产品品牌的几大类别:即纯在线上销售的水产品品牌、线下品牌在线上的衍生和双渠道共同发展这三种。进而对地方水产品线上品牌与线下品牌的优势进行对比，并从三个方面叙述了线上品牌相对于线下品牌存在的优势，随后从四个方面详细分析了线上地方水产品品牌发展过程中存在的问题。继而从对品牌进行市场调研以及进行品牌的整体规划，两大板块阐述互联网地方水产品品牌形象的建构过程。最后对无为县螃蟹品牌产业化发展进行详细的实证研究，分析无为螃蟹产业发展背景以及螃蟹品牌电商行业的发展现状，从客观环境和设计的角度整理出品牌形象设计中存在的不足，并用四季里无为螃蟹互联网品牌视觉形象设计作为实例提出具体对策，从基础部分设计、包装设计、网页设计、形象推广设计几方面来述说互联网时代地方水产品品牌形象如何创新设计。
　　本论文的创新点主要在于选题上紧跟互联网的发展趋势，相比于线下传统的品牌形象设计加入了网页设计和形象推广设计模块，在具体的品牌形象设计过程中，利用标签的形式将与无为地区和螃蟹相关的一些历史典故、文化传统、地域特色融入进去，作为元素图形运用到品牌形象的应用设计当中，主要想能够凸显出无为螃蟹的源产地特征，从这个角度出发，以区别于其他螃蟹品牌的视觉形象。通过本文对互联网时代地方水产品品牌形象的创新设计研究，既可以补充当前对于此问题关注研究的不足，也可以为其它地方特色水产品如何针对互联网销售环境下进行品牌形象的构建提供一定参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 本文的研究内容与方法

1．3．1 本文的研究内容

1．3．2 本文的研究方法

第二章 互联网对品牌建设的影响

第三章 互联网销售的地方水产品品牌分析

3．1 互联网品牌的含义和特点

3．2 互联网销售的地方水产品品牌分类

3．3 线上地方水产品品牌构建存在的问题

3．3．1 地方水产品线上品牌与线下品牌的优势对比

3．3．2 线上地方水产品品牌面临的问题

第四章 互联网地方水产品品牌形象的建构过程

4．1 互联网地方水产品品牌的市场调研

4．2 互联网地方水产品品牌的整体规划

4．2．1 专业化的市场细分

4．2．2 需求化的品牌定位

4．2．3 个性化的形象设计

4．2．4 多元化的推广渠道

第五章 互联网水产品牌形象的发展现状与分析

5．1 无为螃蟹产业发展现状

5．2 螃蟹品牌电商行业的发展现状

5．3 互联网螃蟹品牌形象设计问题分析

5．3．1 从客观环境角度看

5．3．2 从设计角度看

第六章 无为螃蟹互联网品牌形象创新设计

6．1 无为螃蟹互联网品牌形象创新设计的基础部分

6．1．1 品牌名称的构想

6．1．2 品牌标志的确定

6．1．3 标准色的选择

6．1．4 标准字体的应用

6．1．5 辅助图形的设计

6．2 无为螃蟹互联网品牌的包装设计

6．2．1 包装材料的选择

6．2．2 产品规格与视觉创意

6．3 无为螃蟹互联网品牌的网页设计

6．3．1 网页整体风格的设定

6．3．2 优化详情页的设计

6．3．3 图片展示的创意

6．4 无为螃蟹互联网品牌形象推广方式

6．4．1 搭建品牌的公众账号

6．4．2 利用H5推广四季里品牌

6．4．3 通过直播平台进行品牌推广

结语

参考文献

致谢