从故宫文化IP看传统文化IP整合营销策略的研究

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 文献综述

1.3.1 关于IP运营和品牌塑造的研究

1.3.2 关于故宫文化IP的文化传播学研究

1.3.3 关于故宫文化IP的营销学研究

1.3.4关于微博营销效果的实证研究

1.3.5 现有研究评述

1.4 研究设计

1.4.1研究问题

1.4.2 研究方法

1.5 研究创新点

第2章 故宫文化IP概述

2.1 故宫文化IP的主体

2.2 故宫文化IP的特点

2.3 文化IP的特殊性

第3章 故宫文化IP的整合营销策略分析

3.1 目标受众：以受众为中心

3.1.1 面向年轻消费群体

3.1.2 跨界合作满足多元化需求

3.2 产品内容：以精品内容为核心

3.2.1 案例分析：故宫福筒供不应求

3.2.2 案例分析：高端美妆套盒销量暗淡

3.3 情感认同：以情感价值为导向

3.4 营销途经：社交话题激发众创

第4章 故宫文化IP的微博营销效果实证分析

4.1 模型选择

4.2 指标选择

4.3 结果分析

第5章 传统文化IP的营销启示

5.1 满足目标受众

5.2 打造精品内容

5.3 产生情感共鸣

5.4 创新营销途经

第6章 结论

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果