全渠道背景下盒马鲜生营销策略研究

目录

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容及研究方法

1.4 论文的创新与不足

第2章 相关概念及理论基础

2.1全渠道概念及理论发展

2.2全渠道零售的相关理论

2.3营销策略相关理论

2.3.1 PEST理论

2.3.2 4P理论

2.3.3 4C理论

2.3.4 SWOT分析

2.3.5 整合营销传播理论

2.3.6 现代物流营销

2.4国内外研究现状

第3章 全渠道背景下盒马鲜生营销发展现状分析

3.1企业介绍

3.2盒马鲜生营销环境分析

3.2.1宏观环境分析

3.2.2行业环境分析

3.2.3消费者需求分析

3.3内部环境SWOT分析

3.3.1优势分析

3.3.2劣势分析

3.3.3机会分析

3.3.4威胁分析

3.4盒马鲜生营销策略概述

第4章 盒马鲜生营销策略问题与挑战

4.1产品策略问题

4.1.1产品数量少

4.1.2产品分销差异性低

4.2价格策略问题

4.2.1生鲜商品价格低，缺少引流商品

4.2.2标准及餐饮产品毛利率低

4.3促销策略问题

4.3.1促销方式单一

4.3.2宣传渠道单一

4.4分销策略问题

4.4.1内部渠道划分权重分配不合理

4.4.2线上线下无差异化销售

第5章 全渠道背景下盒马鲜生营销策略优化

5.1全渠道背景下会员服务策略

5.1.1会员分级

5.1.2会员福利

5.1.3会员服务

5.2全渠道背景下市场推广策略

5.2.1基于服务范围内的线下营销

5.2.2基于服务范围内的线上营销

5.3全渠道背景下差异化营销策略

5.3.1线上营销通路策略

5.3.2线下营销通路策略

5.4全渠道背景下商品优化策略

5.4.1生鲜商品季节性调整商品结构

5.4.2标品差异化选择商品

5.4.3自有品牌拓展

5.5 全渠道背景下渠道间协间策略

5.6全渠道背景下供应链优化策略

第6章 结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果