奖励推荐计划中用户推荐意愿的影响因素--基于动机和个人特征的研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 研究内容及方法

1.3.1研究问题

1.3.2研究思路及框架

1.3.3研究方法

1.4 可能的创新点

第二章 文献综述

2.1 奖励推荐计划

2.2动机理论

2.3 个人特征

第三章 理论模型与研究假设

3.1内部动机

3.2 外部动机

3.3个人特征

3.4 本章小结

第四章 问卷设计与分析

4.1 问卷设计

4.2预调研及结果分析

4.2.1预测问卷的信度分析

4.2.2预测问卷的效度分析

4.3本章小结

第五章 调研数据分析与实证检验

5.1调研数据的描述性统计

5.2调研数据的信效度分析

5.2.1调研数据信度分析

5.2.2调研数据效度分析

5.3结构方程模型检验

5.4 本章小结

第六章 研究结论与启示

6.1 研究的结论

6.2 研究的实践启示

6.2.1 提升奖励质量，尝试多样奖励类型

6.2.2 创新活动玩法，增加趣味性

6.2.3 选择特定群体，精准营销

6.3 研究的局限性

参考文献

附录 A 奖励推荐计划中用户推荐意愿的影响因素问卷

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果