移动广告交易平台的品牌国际化战略：跨案例研究

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摘要

第1章引言

1．1选题背景

1．2研究意义

1．3研究思路和方法

1．3．1研究思路、研究方法及拟解决的关键问题

1．3．2拟提出的主要观点

1．4创新之处

第2章文献综述与理论基础

2．1相关概念

2．1．1品牌战略的内涵

2．1．2品牌国际化的内涵

2．1．3移动广告交易平台的内涵

2．2国内外相关研究评述

2．2．1国内相关研究评述

2．2．2国外相关研究综述

2．3相关理论分析工具

2．3．1 4C理论

2．3．2 IMC整合营销传播

2．3．3品牌强化战略理论

2．4本章小结

第3章研究设计与过程

3．1研究样本的选择

3．2资料和数据收集

第4章案例研究与分析

4．1案例纵向深度分析

4．1．1 AdView在发展中国家稳固并逐步迈向发达国家和地区

4．1．2 InMobi在全球的品牌国际化战略

4．2跨案例对比分析

第5章结论与讨论

5．1结论

5．2讨论

5．3研究局限

5．4未来研究

参考文献

致谢

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