古龙嘉兰公司足季产品营销策略研究

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摘要

第一章导论

1．1研究背景及研究意义

1．2研究框架与研究方法

1．3 kano模型介绍

1．4论文综述

第二章足季品牌产品管理现状

2．1基本背景和重点产品

2．2发展历程

2．3产品开发管理现状

第三章足季产品开发管理问题分析

3．1足季产品市场现状分析

3．2足季品牌竞争力分析

3．3足季品牌在产品管理上的现状和问题

第四章基于kano模型的产品需求调查分析

4．1 kano问卷调查的方式

4．1．1调查的目的

4．1．2问卷设计结构

4．1．3调查的组织

4．2问卷分析

4．2．1基础问卷分析

4．2．2 kano问卷分析

4．2．3第三部分问卷分析

第五章足季品牌的营销策略

5．1如何看待Kano调查的结果

5．2足季品牌的营销策略

5．2．1产品策略(product)

5．2．2价格策略(price)

5．2．3渠道策略(place)

5．2．4促销策略(promotion)

5．3足季品牌系统性建设的措施

5．3．1品牌策划

5．3．2形成工作闭环

5．3．3建立以客户为中心的企业文化

第六章研究结论及展望

6．3研究展望

附录

参考文献

致谢

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