香港老字号中成药包装的视觉设计研究

摘要

香港老字号中成药包装的视觉设计有其独特的风格特征。不同于西药的理性感观，它的包装设计有着强烈的人文关怀气息，它带有中国传统文化的特征与烙印，体现着我国中医药文化的理念与精髓;同时，由于时代赋予的特性，它又并融和体现着外来文化的性征，反映着东西方两种文化的交流与碰撞;而在激烈的市场竞争中，药商们逐渐树立的品牌保护意识也为其注入了独具个性的视觉符号。
　　本文对香港老字号中成药包装视觉设计的研究，主要从其风格形成的几大影响因素出发，通过分析中国传统文化在其包装设计中的体现;“西风东渐”对其包装设计的影响;以及品牌保护意识在其包装设计中的表现，从而对香港老字号中成药包装的图形、色彩、版式、字体等视觉元素作系统的梳理和归纳，进而对其包装的视觉特征和设计手法作较为全面概括和总结。希冀一方面能为艺术设计学中，有关香港老字号中成药包装及中国早期现代设计的研究添砖加瓦;另一方面，以期通过对其包装视觉设计特征的研究与把握，为当代的平面设计提供一些借鉴和参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 关于香港老字号中成药

1．2 香港老字号中成药包装的风格特征

1．3 研究目的与意义

1．4 研究现状与文献综述

第二章 中国传统文化在香港老字号中成药包装设计中的体现

2．1 传统生命观的图形表现

2．1．1 多寿观的图形表现

2．1．2 多子观的图形表现

2．2、中国传统设色观的运用

2．2．1 五行色彩观

2．2．2 明艳而协调的色彩

2．3 传统版式特征的体现

2．3．1 内文外框的版式特征

2．3．2 “立冠、平目、齐身、落足”的版式结构

2．3．3 各类“框”的运用

2．3．4 横竖混排的风格特征

第三章 “西风东渐”对香港老字号中成药包装设计的影响

3．1 字体设计的新风尚

3．1．1 无饰线体影响下的字体设计

3．1．2 字体的装饰手法

3．2 西方装饰图形的运用

3．2．1 茛苕叶饰

3．2．2 盾形纹章

3．2．3 缎带

第四章 品牌保护意识在香港老字号中成药包装设计中的表现

4．1 “真像为记”

4．1．1 何人之“像”?

4．1．2 “真像”的呈像方式

4．1．3 “真像”的装饰手法

4．2 版纹防伪技术

4．2．1 团花

4．2．2 花边

第五章 结语

参考文献

致谢